Вирусный ролик что это такое
Как создать успешный вирусный ролик?
10 июля 2015, 10:21
Об авторе
Сергей Антипов
креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers
Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая. Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на YouTube. С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха. И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).
Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.
Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!
И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?
Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.
ИДЕЯ
Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru». Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.
Как можно добиться этого на этапе создания идеи:
- Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
- Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
- Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
- Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.
- Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
- Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
- Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
- И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).
ИСПОЛНЕНИЕ
Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России». А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки. Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу. И таких примеров, к счастью, становится всё больше.
Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.
Так что можно смело заявить:- Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
- Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
- Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:
картинки кликабельны
- P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».
ПОСЕВ
Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.
Можно выделить ряд самых очевидных истин:
- Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;
- Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;
- Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;
- Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.
ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:
Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:
- Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
- Будет ли он интересен целевой аудитории?
- Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
- Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
- Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
- А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?
И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!
Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers
www.likeni.ru
10 отличий вирусного ролика от рекламного
Вот было бы классно: снять видео, в котором каждую секунду мелькает ваш логотип, все элементы выполнены в цветах бренда, счастливые люди наслаждаются качеством вашей продукции, а в небе поют птички.
И чтобы это видео стало вирусным, набрало пару миллионов просмотров, ну а еще чтобы его можно было показать на ТВ (так, на всякий случай). Разочаруем. Увы, двух зайцев не поймать. Вам придется определиться, что снимать: вирусный или откровенно рекламный видеоролик. У каждого – свои задачи и особенности. Чтобы проще было разобраться, сравним эти два вида контента.
1. Демонстрация продукта или бренда
В рекламном видеоролике все подается напрямую: вот порошок такой-то фирмы, вот пятно. Постирали, вуаля – пятна нет (ну а еще бы!). Покупайте наш порошок!
В вирусном контенте прямая демонстрация продукта или торговой марки не приветствуется. Нужно найти баланс между интересным сюжетом и скрытой рекламой. Зритель концентрируется на сюжете, но при этом должен запомнить, что за продукт ненароком мелькал в кадре.
2. Эмоции
Они важны в рекламе, но их подача сбалансированная. Все внимание концентрируется на том, что рекламируется. В общем, откровенно плакать или смеяться от рекламы не получится (хотя…)
Вирусный ролик создан для того, чтобы вызывать эмоции. Какие угодно: от безудержной радости до удивления. Не будет чистых эмоций – никто не поделится видео.
3. Навязчивость
Рекламное видео выражает ясную мысль: «Купи, купи, ну купи же!»
Вирусное видео на первый взгляд – только развлечение, не несущее никаких суждений и навязчивости. Но, как мы помним по первому пункту, кое-что зритель должен запомнить.
4. Распространение
Рекламу снимают для коммерческих показов. Проще говоря, платят деньги за размещение и демонстрацию роликов. Добровольно ее смотреть, скорее всего, не будут (за редкими исключениями).
Суть вирусного видео – в ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотрах и дальнейшем распространении.
5. Эстетическое наслаждение
В рекламном видеоролике общее настроение должно соответствовать продвигаемому продукту, особенностям брендирования и прочим тонкостям. В любом случае, это второстепенные факторы.
Вирусный контент в первую очередь создан для того, чтобы доставить зрителям удовольствие. Не будет наслаждения и желания поделиться – суть контента утратится.
6. Назойливость
Для рекламного ролика это – основа основ. С одной стороны – раздражает. С другой – только так зритель запомнит бренд и его продукт, а после ненароком или намеренно купит восемь пачек.
В вирусном видео не должно быть элементов, по которым зритель почувствует, что ему что-то втюхивают. Ничего не должно раздражать. Пускай пользователь думает, что он сам по себе захотел нажать кнопку «Поделиться». Наивный.
7. Затраты
Бюджет рекламного ролика – это затраты на съемки и трансляцию.
Бюджет вирусного видео – затраты на съемки и первоначальный посев (распространение в первые часы и дни после публикации).
Это тот случай, когда однозначно не скажешь, в каком случае бюджет будет больше. Но если учитывать только показатель стоимости одного просмотра, вирусный контент в десятки раз дешевле.
8. Доверие
Наш народ априори не верит рекламе и относится к ней иронично (но это не значит, что она не действует).
С вирусами ситуация другая. Человек получает ссылку на видео от знакомого, обычно даже снабженную мотивирующим комментарием. То есть, изначально он смотрит ролик лояльно и с большим доверием.
9. Прогнозы
Эффективность видеорекламы можно приблизительно спрогнозировать, настроив количество показов во временные промежутки, направив ее в целевые каналы, рассчитав эффективность и цену одного показа.
Результативность вирусного контента прогнозам не поддается. Видео или станет вирусом, или нет – наперед этого никто не знает.
10. Свобода творчества
Рекламный ролик нужно создавать в определенных рамках (в том числе и законных). Никакой похабщины, никаких оскорблений конкурентов. Ничего не должно бросать тень на бренд или трактоваться двусмысленно.
С вирусом немного проще: вы же напрямую ничего не рекламируете, верно? А значит, можно отпустить мысли и распустить руки, экспериментировать, удивлять, шокировать, дурачиться. Не бойтесь даже слегка переборщить. В случае проблем можно сказать, что ничего общего ваша компания с этим роликом не имеет. Так, детвора баловалась.
Вывод? Он простой. У рекламного и вирусного видео – разные аудитории и собственное предназначение. Нельзя отказаться от одного вида контента в пользу другого. Готовьтесь использовать все способы для раскрутки бренда. И не забывайте доверять задачи профессионалам.
big-boom.com
Как придумывать вирусные видео
Часть 1
Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.
Мне кажется, на данный момент вирусы — это самый простой, понятный, предсказуемый и адаптируемый под сознание клиентов «нестандартный» инструмент рекламы в интернете.
Единственный вопрос, на который, так или иначе, не был найден ответ, — как придумать вирусное видео. Возможно, это вопрос из области «как придумать гениальную идею», и ответа на него нет. До сих пор никакой универсальной формулы я, к сожалению, не нашел, хотя у ТВ-рекламы она есть.
За свое недолгое время в рекламе я нашел несколько важных моментов в креативе вирусных видео, которые, так или иначе, могут приблизить вас к заветному идеалу. Также я создал для себя некую «книгу рецептов», которая может помочь придумать что-то, если ничего оригинального в голову не приходит, а дедлайн уже завтра.
Поэтому в первой части я расскажу свои скромные находки и наблюдения, а во второй на конкретных примерах буду демонстрировать «рецепты».
Итак, приступим к находкам:
1. Креатив для вирусных видео это максимальное столкновение «рекламных культур». С одной стороны, это креативные мозги для классической рекламы, где все построено на сообщении бренда, четком позиционировании и т. д. С другой — диджитал мозги, где все построено на вовлечении аудитории и попытках хоть кого-точем-то заинтересовать, то есть, так или иначе, обеспечить охват этого видео. Первые следят за тем, чтобы бренд был правильно показан в сценарии и сообщение было донесено, а вторые — за тем, чтобы видео, в первую очередь, было максимально интересно пользователям. К сожалению, слишком часто встречаются примеры однобоких подходов, и видео бывают либо популярными, либо правильно показывающими бренд без какого-либо вирусного потенциала. Для себя лично я не нашел ответа на вопрос, что важнее. Дискуссию можно развернуть прямо в комментариях.
2. Длительность видео должна быть около минуты — это миф. Существует огромное количество вирусных видео, в которых есть полноценные сюжеты и герои. Длительность видео зависит только от вашего сценарного мастерства и умения режиссера держать публику в напряжении. Вот хороший пример.
3. Необходимо сразу понимать, что конкретно будет в сценарии видео. К сожалению, невозможно определить вирусность видео, не имея на руках хотя бы первых набросков сценария. Очень часто в рамках больших кампаний продают примерно такие идеи: мы снимем вирусное видео, и там будут весело шутить или танцевать. Пока не будет понятно, какая фишка, так или иначе, зацепит людей в сценарии, о результате говорить не стоит. На хорошем рекламном языке это значит, что придумывать и продавать стоит сразу execution, а не concept.
4. При работе со сценарием необходимо иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Хитрость в том, что ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, а на второй — в конце. Известно, что люди хорошо запоминают только то, что было в начале и конце. Это касается не только вирусных видео, а всего, даже этого поста. Также эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают исходя из концовки ролика.
Часть 2
Во второй и третьей части я поочередно познакомлю вас с готовыми работающими «рецептами» придумывания вирусных видео для различный категорий брендов. Каждый из «рецептов» будет показан на примере двух идентичных по идее видео. Можете мне поверить, по каждому из них существует гораздо больше одинаковых видео.
1. «Котики»
Все знают и видели кучу невообразимо милых ^_^ видео с кошечками и другими мохнатиками на YouTube, однако не все используют нямочек для нужд маркетинга. В целом от сценариста и главного актера не требуется даже ничего сверхъестественного, остается только каким-то образом пришпилить к сюжету бренд.
2. Необычные возможности людей
Тоже отличный и простой вариант, работающий с любым продуктом. Придумывать довольно легко: человек запрыгивает в джинсы, ловит очки, бегает по воде, глотает бутылку кока-колы, ныряет головой в унитаз и т. д. Поскольку в центре всегда продукт, опять же с этим проблем быть не должно.
3. Селебрити
Пригласите кого-нибудь и попросите его сделать любую глупость с продуктом — это сработает.
И да, еще «рецепты» можно смешивать. Эта смесь особенно популярна.
4. Цепочка
Со времен, наверное, первого ролика в этом жанре от Хонды, не было сделано ничего лучше и дороже (его съемки обошлись в 6 млн. у.е.), но каждый новый ролик уверенно продолжает набирать просмотры. Однако не рекомендую вам использовать этот прием, потому что вам самим потом это строить и снимать.
5. Дети
Как и в обычной рекламе, они работают и здесь почти безупречно. Если «котики» никак не подходят к вашему бренду, то смело эксплуатируйте детей. Если в голову не приходит ничего, что они должны делать в ролике, то достаточно, если они будут просто делать любое «взрослое» действие.
6. Интернет-мемы
Это уже не имеет никакого отношения к обычной рекламе, хотя там тоже можно использовать. Хитрость состоит в том, чтобы отслеживать наиболее популярные течения в интернетах и использовать их во благо бренда. У данного способа есть и недостатки: это недолговечность мемов и ориентированность их в большей степени на интернет-аудиторию. Хотя основной проблемой является скорее тональность коммуникации при их использовании, так как почти все мемы довольно близки к чему-то маргинальному, и большинство брендов просто не может позволить себе их использовать.
Одним из самых популярных в данном случае является, конечно, Дарт Вейдер — его использование даже в самом тупом видео дает почти 100% гарантию, что оно будет воспринято публикой благосклонно.
Отдельным мемом для России, который может похвастаться такой же надежностью и неувяданием, является Вассерман.
Вообще, это один из самых простых приемов, так как не надо почти ничего придумывать — достаточно поместить логотип бренда рядом с известным мемом. Сам факт того, что бренд опускается до уровня толпы, уже создает вирусный эффект, как, например, этот биллборд от Альфабанка.
Или Билайн разместит один такой биллборд где угодно — об этом через сутки напишут во всех интернетах.
7. Спортивные трюки
Этот прием прекрасно подходит любому спортивному бренду или бренду, работающему на территориях экстрима и спорта. Так же в него очень удачно и легко интегрировать бренд, достаточно чтобы трюк выполнялся в вашем продукте.
Интересное ответвление этого способа постоянно показывают Red Bull и DC shoes, создавая тонны брендированного контента с любыми спортивными или просто экстремальными трюками, занимая эту вполне выгодную для их коммуникации территорию. При этом, по сути, никаких сценарных изысков у них нет и не предвидится.
8. Ругань в рекламе
На западе применения этого способа я не видел, зато в России его прямо-таки обожают. Все очень просто: при съемках ролика делается вторая версия «для интернета», в которой главный персонаж ругается, можно даже не матом. После чего всем, конечно, хочется показать друзьям, как крупная, вроде бы, уважаемая компания опускается до уровня банки Jaguar у подъезда.
Я никогда и никому бы не рекомендовал использовать этот прием, так как он напрямую отрицательно сказывается на бренде, хотя, может быть для Клинского….
Автор: Митя Воскресенский
Источник: duckofdoom.ru (part 1), duckofdoom.ru (part 2)
www.cossa.ru
Что значит вирусный ролик?
Вирусное видео имеет два аспекта. 1 – это что ссылка имеет пусть не совсем, но вас посылают на видео и пока вы его просматриваете ваш компьютер заражается какими-то вирусами. Но это очень редкое явление. Но как правило не рассматривается по типу вирусное видео.
С другой стороны, вирусным видео называют то видео, которое в реальности вирусным не является – это неверное название. Вирусы как известно должны приносить какой-то вред компьютеру, но вирусное видео как таковое не приносит вред компьютеру. Это просто какой-то ролик который распространяется. Это такой ролик который набирает огромное количество просмотров и все друзья и подруги рассылают его друг другу, типа Посмотри какой смешной видос. Данные ролики, как правило, становятся мемами, потому что содержат какой-то экстра неординарный текст.
Например, одно время был распространён видеоролик с китайцами которые заходят в автобус с русскими и говорят: «Очки нннадо?». Причём ко всему прочему у них на глазах были очки с нарисованными глазами. После просмотра этого ролика многие ходили и шутили друг с другом: «Очки нннадо?». Но такого класса и называется вирусный ролик. Другой ролик это про ведущую которая смеётся, и это наша теле ведущие, она рассказывала про каких-то медведей, и потом начинал дико смеяться. Этот ролик набрал максимально рекордное количество просмотров, назвать вирусными его я не могу. Хотя просмотрела его столько человек что мне даже кажется, не найдётся ни одного кто бы сказал, что нет я его не видел.
Однако следует учесть, что многие компании стараются выпустить какой-то ролик чтобы в нём было зацепка из слов для какой-то аудитории. Поэтому все рекламные ролики являются вирусными если так подходить к данному вопросу. От них и берутся всякие мемы, фразы типа: – А ты не лопнешь? – А ты налей и отойди.
И так далее, так как у меня телевизора нет, и рекламу я не смотрю, поэтому мои мемы достаточно старые. Сейчас, наверное, есть уже новые о которых я слышать не слышала, и слышать не хочу. Потому что телевизор для меня является рассадником вирусов и соответственно реклама, которая в нём показывается – это и есть вирусы. Интернет, тоже забитый вирусами, но в отличие от телевизора, там, например, можно поставить Adblock или там какой-нибудь ещё блокировщик рекламы, и реклама не будет появляться на вашем экране монитора, значит вы лишены вирусного видео.
С другой стороны, многим рассылают всякие разные рассылки в качестве спама. Я неоднократно видела компьютеры на которых в почту приходит в день просто по 200 писем причём из них 99% – это спам. Ну, тут сразу понятно, что если человек не может правильно настроить себе почтовик, то ему будет приходить в основном мусор, но мне такой мусор не приходит. Если ко мне случайно попало одно или два спамных письма я быстро их кладу в папку с соответствующим названием. А многие пользователи вольно или не вольно подписаны на разные рассылки, потому что по дурости душевной не убрали в своё время галочку.
Так что мой вывод вирусное видео, реально – это совсем не вирусное видео.
borodatiyvopros.com
Вирусное видео - это... Что такое Вирусное видео?
| В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 25 сентября 2012. |
Ви́русное видео — видео, которое распространяется пользователями Интернета за счет добровольного размещения на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом». Обычно это осуществляется через веб-сайты, социальные медиа и e-mail.
Вирусные видео часто бывает юмористическим и снимается по сценарию, подобному к телевизионным комедиям, хотя может и содержать в себе просто удачно заснятый момент или нелепую ситуацию. Примером вирусного видео в России можно считать ролик под названием «Язь», который за первую же неделю собрал огромное количество просмотров, и набрал ещё большую популярность, после того как пользователи Интернета сделали многочисленные пародии и ремиксы данного видео.
С распространением телефонов с камерами, много видео снимается любителями на этих устройствах. Доступность недорогих или бесплатных видео-редакторов, а также платформ для публикации, позволяет сделать вирусным видео, снятое на мобильный телефон, и распространять его по электронной почте или сайтам, а также между телефонами по Bluetooth или MMS. Эти любительские видео, как правило, некоммерческие, предназначенные для просмотра друзей или семьи. Видео становятся вирусными часто неожиданно, поэтому даже при специальной съемке подобного типа ролика, вирусный эффект не всегда может быть достигнут.
История возникновения
Те идеи и человеческое поведение, которое делает видео вирусным, были известны человечеству ещё с доисторических времен, их социологические аспекты изучаются в контексте мимиотики и семиотики. Вирусное видео распространяется с так называемым эффектом «сарафанного радио», что активно используется маркетинговыми компаниями. Люди чаще доверяют тому, что передается из уст в уста, без помощи искусственного «посева», именно так и распространяется вирусное видео.
Первыми каналами распространения такого типа роликов стали Youtube, Funny or Die (англ.) и другие, сейчас же практически любой видеохостинг содержит подборки вирусных видеороликов, до этого такие видео рассылались по e-mail. Один из самых первых вирусных роликов — «The Spirit of Christmas» был снят в 1995 году. В 1996 году появился ролик «Dancing Baby», это видео было выпущено как пример 3D визуализации персонажей.
Вирусное видео обычно содержит какую-то зацепку, суть, которая привлекает внимание зрителей. Такие зацепки в дальнейшем могут продолжать распространяться в интернете даже вне самого видео, превращаясь в мем. В последнее время благодаря тому, что цифровая техника стала доступна каждому, произошел всплеск вирусного видео, в основном на таких площадках, как Youtube.
Социальные проявления
Интернет-знаменитости
Такие веб-сайты как YouTube часто создают Интернет-знаменитостей, людей, которые стали популярны благодаря видео, которые они делают у себя дома, и не только. Иногда широкое распространение таких видео имеет неожиданные последствия: благодаря видео из различных источников, которые распространялись вирусно, многие Интернет-знаменитости стали популярны и офф-лайн.
Продвижение групп и музыки
Youtube сыграл большую роль в карьере многих музыкантов. Многие как независимые музыканты, так и крупные компании, используют видеохостинги для того, чтобы продвигать видео. Видео кампания «Бесплатные обнимашки» (Free Hugs Campaign), в которой использовалась музыка группы Sick Puppies принесла популярность как самой кампании, так и группе, и спровоцировало появление подобных акций по всему миру.
Образование
Вирусные видео часто используются в образовательных целях. В марте 2007 школьный учитель Джейсон Смит создал TeacherTube, сайт, на котором сейчас доступно более 54 000 обучающих видео.
Сайты, на которых размещаются вирусные ролики
См. также
- Интернет мем
- Положительная обратная связь
- Вирусный маркетинг
dic.academic.ru
Что такое вирусный ролик?
Главная → Статьи → Что такое вирусный ролик?
Вирусный ролик — один из самых агрессивных и эффективных рекламных инструментов. Он продаёт и продвигает практически всё: бренд, проект, продукцию, услугу и т. д. Часто вирусные видео используются для раскрутки артистов, специалистов, компаний, даже целых городов и стран!
Специфика вирусных роликов такова, что они не рассказывают напрямую о продукте, компании или герое. Реклама идёт вторым планом, а на первом месте — захватывающий сценарий. Необычная, временами взрывная информация врезается в память зрителей и вызывает неподдельный интерес к видео. Захваченные информацией или яркой личностью, пользователи интернета делятся видеозаписью с друзьями и знакомыми.
Процесс запущен! Новый ролик распространяется со скоростью вируса, «заражая» интересным или веселым сюжетом все новых и новых пользователей сети (или телезрителей). Это напоминает «сарафанное радио», помноженное на технологические возможности 21 века.
Благодаря огромным темпам распространения о видео узнают все больше и больше пользователей. Самые яркие и успешные ролики набирают несколько миллионов просмотров всего за несколько дней! Чаще всего «выстреливают» профессиональные работы, однако имеются случаи, когда популярность набирает любительское видео.
Преимущества вирусных роликов
В отличие от стандартной рекламы вирусные видео имеют ряд важных преимуществ:
- отличное соотношение стоимости и результата — клиент заказывает всего одно видео, но получает колоссальную отдачу;
- минимум вложений в раскрутку — вам не придётся постоянно платить рекламодателям, ведь нужная информация распространяется естественным путем;
- долгосрочный эффект — интересные видеоролики надолго врезаются в память, а многие из них обрастают пародиями, шутками и даже уходят в народ.
Как видите, вирусные видеоролики имеют массу возможностей и являются одним из лучших рекламных инструментов современности.
Ещё информация по теме:
Ищете, где заказать съёмку вирусного ролика? Обратитесь к профессионалам!
kinosam.com
