Плейсмент что это такое


Блог 4brain - полезные материалы каждый день

Современный мир стал очень требователен к человеку. Он хочет видеть его сверхпродуктивной машиной, которая работает без сна ... Читать далее Патрик Эверс – бизнесмен, автор и основатель образовательной платформы Mindmaven – считает, что нашел именно то занятие, ... Читать далее Если вы читали нашу статью «Медитация. Как успокаиваться и бороться с негативными мыслями», вы, конечно же, ознакомились ... Читать далее Обучение в вузе – это возможность получить отличное образование и открыть себе, так сказать, дорогу в жизнь. ... Читать далее Если человек долго пребывает в напряженных условиях, он постепенно оказывается под влиянием стресса. В переводе с английского ... Читать далее Стресс – неотъемлемая часть современной жизни, и сегодня его влияние и последствия, несмотря на развитие общества, технологий, ... Читать далее В нашей статье «Стрессоустойчивость. Как сохранять спокойствие и продуктивность» мы подробно говорили о стрессе и приводили интересные ... Читать далее Фактов о стрессе существует множество. Частично мы рассматривали их в статье «Стрессоустойчивость. Как сохранять спокойствие и продуктивность», ... Читать далее

4brain.ru

Что такое плейсметы и для чего они нужны?

Плейсмет – это одноразовая печатная салфетка, сделанная из простой или крафтовой бумаги, на которую наносится изображение или информация для посетителей. Все, что напечатано на плейсмете, может носить как информационный, так и развлекательный характер.

Бумажные подложки пришли к нам из Европы. Там они идеально вписываются в интерьеры уютных кофеен и милых ресторанчиков, поэтому они так полюбились в нашей стране, где культура фаст-фуда и стрит-фуда ещё только набирает обороты.

Форматы бумажной подложки могут быть различными, но чаще всего используется стандартный размер листа A3. Во-первых, он покрывает достаточно большую площадь, чтобы еда не попадала на покрытие стола. А, во-вторых, такой размер прекрасно подходит для того, чтобы напечатать на нем хорошо читаемое меню или интересные предложения заведения.

Главные функции

Появилась такая печатная продукция совсем недавно, но уже стала неотъемлемым атрибутом на столах во многих сетевых заведениях общественного питания. Без сомнения, это намного практичнее и экономичнее, чем использование тканевых салфеток, которые необходимо постоянно стирать, а если сложные загрязнения не выводятся, их приходилось выбрасывать.

Помимо рекламы, плейсмет выполняет несколько важных задач:

Надежная защита от грязи.

Если на столах постоянно будут лежать грязные скатерти, как в каких-нибудь дешевых забегаловках, то это отпугнет практически всех клиентов. А для поддержания постоянной чистоты придется как можно чаще стирать ткань, особенно если она белая. Это постоянные затраты, которые с легкостью можно компенсировать печатной салфеткой с красивым дизайном.

Оперативное обслуживание.

Это особенно актуально в заведениях с большими залами, где официантам приходится обслуживать сразу несколько столиков. Практически невозможно уследить за всеми мелочами сразу, а вот загрязнившийся бумажный плейсмент заменяется за пару секунд, так что это не задержит официанта, и не помешает трапезе гостей. В любом случае, они будут порядку на столе.

Постоянная чистота.

Частая замена плеймета благоприятно влияет на общий уровень гигиены в обеденном зале. А когда за стол садятся новые гости, их встречает чистое пространство, словно место до этого не использовалось. Это улучшает общее впечатление о заведении и создает в глазах клиентов образ современного, ухоженного ресторана или кафе, куда можно прийти пообедать одному, с друзьями или семьей.

Прекрасные визуальные качества.

Печатная салфетка с яркими дизайнерскими решениями может стать последним штрихом, не только дополняющим атмосферу интерьера, но и добавляющим в него новые ноты. К тому же, стол не будет казаться таким пустым и безжизненным, пока гости ожидают своих блюд. А наиболее уместно это будет смотреться в случае с пластиковым подносом в ресторане фаст-фуд.

Экологически чистая продукция

Даже при контакте с едой и столовыми приборами, подложка из обыкновенной или крафтовой бумаги совершенно безопасна для здоровья человека. Крафт-скатерть прекрасно впитывает влагу и жир, поэтому она считается одноразовой. А биоразлагаемые компоненты в составе изделия позволяют утилизировать его любым удобным способом, но чаще всего клиенты самостоятельно могут выбросить содержимое своих подносов в мусорную корзину.

Стильные решения

Иногда, плейсметы используют в качестве покрытия на дне подноса, на барной стойке и на других поверхностях, где гость ресторана или кафе обязательно обратит на них внимание.

По этой причине важнейшую роль при создании печатной салфетки играет её дизайн. Именно от него зависит, привлечет ли информация внимание клиента.

На сегодняшний день, это прекрасный способ рассказать гостям о том, чем данное заведение отличается от конкурентов, почему выгодно пользоваться этими услугами, какие акции приготовило руководство. А также, можно поведать увлекательные рассказы или окунуться в историю создания компании, раскрыв несколько занимательных фактов.

Самые находчивые организации печатают на бумажных салфетках настольные игры, ребусы, загадки, смешные истории, интересные факты. Всё это создано для того, чтобы посетители не скучали во время приема пищи, а также рассказывали друзьям и знакомым об этом заведении, привлекая тем самым всё больше новых клиентов.

Чаще всего, плейсметы печатаются большими тиражами, поэтому дизайн необходимо продумывать заранее, чтобы ошибка не стоила дополнительных трат. Количество экземпляров в среднем зависит от числа посетителей, которые приходят покушать ежедневно. Если в данный период проходит ограниченная акция, а гостей не так уж и много, то нет смысла тратиться на большие тиражи.

Как и в любой печатной продукции, стоимость бумажных салфеток будет зависеть не только от плотности бумаги, но и от количества используемых цветов. Если хочется полного минимализма, то можно воспользоваться стандартами 1+0 (один цвет). А для максимальной цветопередачи стоит печатать полноцветные плейсметы 4+0.

Для заказа бумажных настольных салфеток, звоните нашим менеджерам!

p-pspb.ru

Product Placement. Определение и понятия

Продакт плейсмент – метод размещения неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в художественных произведениях, имеет реальный коммерческий аналог. Как правило, в произведении демонстрируется логотип или упаковка товара. Художественными «платформами» под такую рекламу могут служить: газеты, фильмы, тексты песен, концерты, видеоигры.

Корнями продакт плейсмент или как его ещё называют embedded advertising (встроенная реклама) уходит в начало 20 века, когда на открытках и в газетах появлялись упоминания или изображения рекламного характера. Популярность этот формат обрел во второй половине прошлого столетия. На данный момент самой востребованной площадкой для продакт плейсмент является кино.

Типы продакт плейсмент:

  1. Визуальный. Вариант, когда рекламируемый продукт или услуга появляется на несколько секунд в кадре: логотип, упаковка, изображение и т.д.

  2. Устный/ Вербальный. В этом случае герой вслух произносит название бренда. В редких случаях, если бренд имеет определенный характерный звук, можно использовать именно его в качестве вербального продакт плейсмента (например, звук зажигалки Zippo, который компания, к слову, запатентовала).

  3. Сюжетный/ Игровой. При таком подходе герой использует продукт конкретного бренда, что способствует развитию сюжета.

Основными клиентами являются крупные международные компании, товарами которых являются: часы, автомобили, мобильные телефоны, спортивные товары, табачная и алкогольная продукция и т.д.

В соответствии с законом «О рекламе» в России продакт плейсмент не рассматривается в качестве рекламы: «Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера». Хотя на практике были попытки привлечения брендов к ответственности, которые не увенчались успехом. Сейчас, когда прямая реклама становится все более дорогой, рекламная технология продакт плейсмент набирает всё большую популярность.

Плюсы использования продакт плейсмент:

  1. Низкий уровень доверия к прямой рекламе;

  2. Нет производственных расходов;

  3. Срок действия этой рекламной технологии практически неограничен; 

  4. Бренд внедряется в жизнь и его начинают ассоциировать с конкретным фильмом или кинозвездой.

Примеры рекламы некоторых брендов в кино:

  •  «Я, робот» с Уиллом Смит и компанией Converse:

  • «Терминатор 2», Арнольд Шварцнеггер и Pepsi:

  • «Изгой» 2000года с Томом Хэнкс и службой доставки FedEx. В этом случае, по официальным данным, компания не платила за упоминание своего бренда:

  • «Трудности перевода» Билл Мюрей и виски «Suntory»: 

Использованы материалы с сайтов:

http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vse-chto-vy-dolzhny-znat-o-ckrytoj-reklame-466305/

http://www.akarussia.ru/files/docs/zveginceva.pdf

http://www.hongkiat.com/blog/obvious-product-placement-movies/

promoatlas.ru

Нативная реклама: примеры, кейсы, Product Placement в кино

Покажи Джеймса Бонда с часами Omega — и зритель захочет купить себе такие же. Что такое product placement и как он помогает увеличить продажи? Расскажем в статье.

Product placement (PP — продакт-плейсмент) — это один из видов нативной рекламы, призванной учитывать особенности площадки, на которой она размещается, не идентифицироваться как реклама, отвечать интересам пользователей и не вызывать у них отторжения.

Product placement — это интеграция коммерческого контента в некоммерческий. В переводе с английского PP означает «размещение продукта». При этом он позволяет не только демонстрировать товар, но и акцентировать внимание на его возможностях, фишках. Главное — правильно выбрать место, время, когда этот продукт показать аудитории, и создать нужные ассоциации.

Например, PP пронизаны все фильмы про Джеймса Бонда, который считается классикой использования продакт-плейсмента в кино. Благодаря этому большинство людей знают всё о привычках и вкусах агента 007: Джеймс Бонд водит BMW, носит костюмы от Brioni, часы Omega, предпочитает смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с Martini, электронику Philips, авиакомпанию British Airways и т. д.

В чем основные преимущества product placement?

  1. Такая нативная реклама является скрытой. Она не мешает потреблять контент, так как гармонично вписывается в сюжет книги, видеоклипа, фильма, передачи, телерекламы и любого другого ролика.
  2. PP-послания не следуют одно за другим, как это бывает во время рекламных пауз. Благодаря этому у человека есть возможность запомнить увиденный или услышанный продукт/бренд, в отличие от рекламных блоков, в которых информация сменяется настолько часто, что каждый последующий рекламный посыл вытесняет предыдущий.
  3. Эффективность product placement обусловлена следующим:
  • с одной стороны, такая нативная реклама вынуждена скрываться в тени сюжета, фильма, видеоклипа, ролика и известности актера/телезвезды;
  • с другой стороны, именно профессионально и тонко интегрированный в сюжет бренд, оказавшийся в поле зрения или используемый героем в быту, и запоминает потребитель, хотя изначально он может этого и не замечать.

Каких целей позволяет достичь product placement?

  • Обращает внимание на продукт/бренд, пробуждает интерес к нему.
  • Повышает узнаваемость продукта/бренда.
  • Формирует мгновенную узнаваемость продукта/бренда в момент принятия решения о покупке.
  • Улучшает запоминаемость продукта/бренда, влияет на потребительскую память.
  • Формирует необходимое мнение о продукте/бренде.
  • Меняет или корректирует мотивы покупки продукта/бренда.

Какие бывают форматы product placement? 

1. Товар появляется на экране, на нём сделан акцент, он используется. В качестве примера — кадр из фильма «Мир Юрского периода»:

2. Продукт появляется на экране, но акцента на нём нет, он не используется. Вот пример такой нативной рекламы на телевидении (кадр из ТВ-шоу American Idol):

3. Продукт появляется на экране в контексте сцены, но не используется. Вот кадр из фильма «Шопо-коп 2»:

4. Продукт упоминается в речи, в транслируемой переписке. Мы подобрали и такой пример нативной рекламы, смотрите:

Согласно статистике Hollywood Branded, 85 % людей замечают продукты и бренды в некоммерческом контенте. А 57 % людей готовы купить продукт, основываясь на том, что видели на экране. 

 

Но это на Западе...

А что с Product placement в России?

В России 100 % людей замечают продукты и бренды. Но лишь потому, что их просто невозможно не заметить (в России пока не поняли, что PP — это реклама именно скрытая).

Примеров product placement в российском кино масса. Возьмем хотя бы фильм «Ирония судьбы 2. Продолжение». Там реклама и Toyota, и Faberlic, и Билайна и пр.  

И это только далеко не все примеры PP. А сколько раз в фильме рекламируется советское игристое, не хватит пальцев обеих рук, чтобы посчитать. Неужели всё так плохо?

На одной чаше весов — рекламодатель, который по-прежнему считает, что лучше всего показывать товар лицом, причём занимать им большую часть экрана. На другой — потребитель. У него в голове ещё жив стереотип о том, что рекламируются только дорогие и бесполезные продукты. Вся надежда на маркетологов, которые смогут уравновесить эти чаши весов! 

Как видите, задатки есть. Да и возможностей сегодня тьма: фильмы, сериалы, шоу, видеоигры, влоги, клипы… 

Среди российского product placement клипы являются, пожалуй, лакомым куском для рекламодателей. Мы подобрали для вас 5 примеров. Предлагаем немного отвлечься, окунуться в продакт-плейсмент на YouTube и попробовать посчитать количество рекламируемых брендов. 

Итак, музыкальная пауза!

Тимати feat. Света — «Дорога в аэропорт», 17 000 000+ просмотров

Грибы — «Тает лёд», 130 000 000+ просмотров

Алексей Воробьёв — «Сумасшедшая», 173 000 000+ просмотров

Егор Крид — «Будильник», 117 000 000+ просмотров

Dani feat. Натали — «Ты такой», 172 000 000+ просмотров

Какой сделать вывод?

Product placement работает, причем с высокой эффективностью. Он может повысить узнаваемость бренда и в разы увеличить продажи продукта. Но только в двух случаях:

  • если грамотно выбран плейсмент;
  • если тонко внедрён продакт.

Успехов в product placement!

А как вы реагируете на product placement? 

Читай нас в Telegram – InMarketing

Подпишись на ежемесячную рассылку блога Ingate

Получай уведомления с анонсами свежих материалов блога!

blog.ingate.ru


Смотрите также

Календарь

ПНВТСРЧТПТСБВС
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

Мы в Соцсетях

 

vklog square facebook 512 twitter icon Livejournal icon
square linkedin 512 20150213095025Одноклассники Blogger.svg rfgoogle