Лонгрид что это такое


Что такое лонгрид? Лонгрид о лонгридах

*Статья обновлена.

Если вы достаточно быстро печатаете и сможете придумать много броских заголовков, вам пора писать лонгриды. Шутка. Кстати, как правильно — лонгриды или лонграйты?

Лонгриды — они не про количество тыщезнаков и не про продающие формулы текста. Не про то, как правильно подобрать картинки к материалу. И не про количество просмотров, конечно. И даже не про то, как изучить потребности ЦА и попасть текстом в них. Это самый амбициозный, бросающий вызов автору формат контента. И он — совсем не то, что роится в головах у нынешних авторов.

Это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент

Формально любой объемистый материал, который хорошо сверстан и наполнен разнообразным содержимым (текст, фото, интерактивный контент), — это и есть лонгрид. Да, он длинный — считают, что от 1200 слов или восьми тысяч знаков. Но таким ценным его делает не размер и не навороченная верстка, а определенный подход к работе над материалом. Сделайте текст меньше, чем 1200 слов — он останется лонгридом. Уберите верстку — он останется лонгридом. Убейте глубину освоения темы и авторскую подачу — все пропало. Не зря в англоязычной традиции лонгрид еще называется deep read.

Такой текст способен удерживать внимание аудитории от 10 до 40 минут — и это во времена, когда крики об отсутствии концентрации и внимания у читателя слышны со всех сторон. При этом неважно, идет речь о лонгриде в контексте журналистики или в контексте контент-маркетинга.

Журналисты писали длинные материалы задолго до того, как появился интернет. Объяснительная журналистика, журналистские расследования, очерки и все журналистские жанры, которые находились на стыке художественной формы и беспристрастного факта — тоже лонгриды, только в бумаге. Интернет появился давно, но в вебе двухтысячных не было технических возможностей, чтобы транслировать контент с большим количеством слов. В эру зачаточного HTML контент выглядел так: синий фон с мерцающими звездочками, салатовые заголовки и, конечно, розовый шрифт Comic Sans. О каком чтении могла идти речь? Никто и не подумал бы писать 1200 слов. Люди брали пачку бумаги и распечатывали книги, найденные в интернете, чтобы прочитать их.

А потом появился HTML 5. Началось переложение жанра на цифровую среду и его адаптация под маркетинговые нужды. На отрезке времени с появления HTML 5 до 2016 года есть две важных точки. Первая — легендарный Snow Fall. В 2012 году команда The New York Times опубликовала мультимедийный материал о лыжниках и сноубордистах, оказавшихся в снежной ловушке. Хотя за прошедшие четыре года появились материалы куда более впечатляющие, «Снегопад» стал первым, поэтому он останется маяком, и в 2025 году о нем будут рассказывать студентам-медийщикам, как когда-то рассказывали о концепциях Маршалла Маклюэна.

Вторая точка — «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов». В 2014 году ребята в BuzzFeed опубликовали историю человека, который рискнул и купил дом на аукционе сомнительной недвижимости в городе, где белый парень на улице выглядит более чем странно. История набрала 1 млн 775 тысяч 125 просмотров к декабрю 2016 года. Количество прочтений продолжает расти до сих пор — текст живет.

В «Снегопаде» 18 тысяч знаков, в «Доме в Детройте» — 35 тысяч, причем больше половины пользователей, прочитавших «Дом в Детройте», делали это с мобильного устройства.

Это очень, очень важные точки. Первая — «Снегопад» — всегда должна напоминать нам, что создание успешного контента происходит на стыке журналистики, читайте «серьезной работы с фактом, формой и авторским мнением», и дизайна, который знает, как именно мы юзаем эти простыни текста. Только верстка и мультимедийный контент не сделают дурной длинный текст хорошим лонгридом. Вторая точка — «Дом в Детройте» — говорит о том, что даже ребята, которые любят одноразовый баззфидный контент, готовы читать длинные тексты. У людей появился вкус к историям, и деньги, которые компании тратят на контент, могут и должны стать долгосрочными инвестициями, а не карманными расходами.

В какой контент вкладывались деньги до этого? Продающие письма, seo, «мегаполезный-оставьте-на-стене» контент для соцсетей, лендинги. Все это либо мертво, либо при смерти. Лонгриды жизнеспособны.

Лонгриды не умрут, потому что их нельзя конструировать за счет простейших форм воздействия, как в случае с лендингами. Ими невозможно объесться до тошноты, как продающими текстами, построенными на ограниченном наборе приемов. Никакого волшебства: просто авторы снова стали серьезно работать над содержанием.

Дизайн не умрет завтра, журналистика не умрет завтра. Желание сопереживать чьей-либо истории тоже не умрет завтра. Это именно те вещи, на которых стоит лонгрид, а значит, это лучший жанр для долгосрочных инвестиций в контент.

Их правда дочитывают до конца. Даже с телефона

Рассказ про дом в Детройте для меня — еще и довод в пользу того, что мобильные пользователи предпочитают длинные тексты коротким. Длинные статьи, которые в 2006-2008, противопоставляя себя всем, публиковали олдскульные блогеры Лео Бабаута и Стив Павлина, теперь стали эталоном качественного контента. Люди уже не приходят в шок от предложения читануть с экрана телефона. Они читают с него 24/7.

Чтение с компьютера и чтение с телефона длится для нас по-разному. Первое тянется, второе пролетает. Время, проведенное с телефоном в руках, это либо свободное время, либо минуты вынужденного ожидания. Наш внутренний цензор отдыхает, и мы не требовательны к качеству такого времени, не заботимся о наполненности чем-то важным. Мы даже не думаем, успеем дочитать до конца или нет. На экране телефона строчки короче, глаза совершают меньше лишних движений, полоса прокрутки не вводит в ступор — мы ведь не видим ее постоянно. Открывая текст, мы знаем, что он длинный, но не знаем, насколько, и не спеша начинаем читать. Однажды я прочитала половину текста про Ошо, плавая в ванной, а вторую половину не дочитала до сих пор. Те 30 тысяч знаков, которые я проскроллила с телефона, были намного короче и интереснее тех 30 тысяч, которые я открывала с ноутбука. Парадокс? Нет, просто разные читательские паттерны. Пока внутренний цензор плавает в ванной, а батарейка еще не разряжена, все кажется интереснее.

Дочитывание материала до конца — вопрос не размера, а содержания. И, конечно, формы, в которую помещено это содержание. Проработка структуры текста и улучшение верстки увеличивает процент дочитываний.

Принципа всего три:

  • думайте о читателях (прорабатывайте смысл);
  • думайте об оценщиках (прорабатывайте структуру и заголовки);
  • думайте о кросс-ридерах (прорабатывайте верстку).

Читатели — это люди, которые делают с вашим текстом следующее: они видят заголовок, открывают текст, читают первое слово, читают второе слово, читают третье слово. Если текст затягивает, они дочитают до конца. Оценщики — это искушенные ребята, которые сначала просматривают все заголовки и подзаголовки, чтобы определить, какой новизной и ценностью обладает ваш материал, а уже потом принимают решение, читать или нет. Они никогда не плавают в ванной, поэтому не пытайтесь купить их броскими заголовками. Кросс-ридеры — это люди, которые пробрасывают страницу взглядом, выхватывая клочья текста, и читают только то, что их заинтересовало. В отличие от оценщиков, которые сравнивают материал со всем, что они читали раньше, кросс-ридеры действуют импульсивно. У них маленькое окно внимания, и если в него не пролезло что-то любопытное, они пойдут дальше. Интерактив и верстка работают на таких. Если работать над материалом на всех трех уровнях, каждый станет читателем.

Ниасилил? И не требовалось

Лонгрид — хороший выбор в век быстрого контента и вкусняшек, потому что у аудитории появился аппетит к длинным историям на фоне информационного перегруза бессмысленными короткими текстами.

Большое заблуждение — говорить, что лонгриды не работают, потому что ваша аудитория не читает длинные тексты. Всегда будут люди, которые «многабукаф, ниасилил». Они будут, как будут люди-«Карл» и люди-«вообщем». Это не отражает объективной реальности.

Если они «ниасилил», а статистика это подтвердила, дальше все зависит от того, как вы смотрите на вещи. Это повод прекратить публиковать полноформатный контент или повод разобраться, почему именно читатель не стал читать? Возможно, тот человек — не слишком целевой читатель. Возможно, текст — скучная простыня. Возможно, автор провафлил тему или верстка не справляется со своей поддерживающей ролью. Какой-нибудь там «Медиатор» на многое откроет вам глаза.

Да, есть те, кто не дочитывает длинные тексты. 35 % и менее — прекрасный результат. Но это не значит, что лонгрид не выполнил свою роль. Даже не дочитавшие текст люди делятся им в соцсетях, сохраняют его в закладках, помнят об этом тексте и судят о вас в связи с этим текстом: «О, да это компания знает толк в статистике, раз пишет о ней такие большие тексты!»

«Не читал, но одобряю» — лонгриды ассоциируются с ценностью, пользой и качеством.

Это лучшая страница из всех существующих

Лонгриды работают лучше всех остальных текстов, которые компании пытаются производить о себе.

Вот уже который год мы жуем лендинги — кажется, будто им нет работающей на конверсию альтернативы. Но еще год или два, и до нас докатится понятие Power Page — страницы, которая, по сути, и есть лонгрид, призванный превратить читателя в покупателя, не продавая ничего напрямую. Мечта: ты не пытаешься продавать, а у тебя все равно покупают (не прикидываешься, что не пытаешься, а взаправду не пытаешься).

Весь смысл Power Page в том, что это самый мощный материал из всех, которые только можно найти в интернете по вашей теме. Лонгрид, которому нет равных во всем интернете, может быть самым объемным и исчерпывающим, единственным по этой теме вообще, единственным, в котором собраны мнения всех экспертов отрасли, единственным, который дает такое количество примеров из практики или единственным, в котором высказывается непопулярная позиция на популярную тему.

Лонгрид не пытается продавать, поэтому вызывает доверие. Он захватывает внимание читателя на инстинктивном уровне. Он имеет высокий вирусный потенциал. Он работает долго — год и более. И пока лендинги уничтожают остатки доверия, а интернет ширится текстами «как повысить конверсию на 0,00001 %», где-то рядом шумят деревья.

Им проще выбиться в люди

Продвижение контента важно и требует отдельной работы. Но один тип контента дальше покатится на своих лыжах, а продвигать второй — все равно что толкать квадратное ядро. У лонгридов высокий вирусный потенциал.

Причин, почему лонгриды так легки на подъем, несколько. Одна из них связана с тем, что лонгрид требует мастерства, а история, да еще и мастерски написанная, обречена на успех в соцсетях. Другая причина — объем текста. Не всегда его прочитают за один раз, но «не читал, но одобряю» заставит поделиться им или сохранить ссылку на фейсбуке, чтобы вернуться к тексту позже.

Еще одна причина в том, каков общий фон. Лонгриды составляют контраст моим любимым «12 секретов успеха текстов для соцсетей», «13 секретов успеха текстов для соцсетей» и прочей формульной копирайтерской пустотности. Хотите настоящий секрет успеха? Поделитесь чем угодно на любую тему, а в сопровождении напишите: «Осторожно, длинный текст».

Длинными формами контента проще вызвать доверие. Помните ли вы о том, что время, проведенное на странице — новая валюта доверия поисковиков? Лонгриды как ничто другое работают на продвижение в поисковиках. Чем больше времени пользователи проводят на странице, тем сильнее подкрепляется мнение поисковой системы о вас как о самом релевантном источнике информации в этой тематике. Вместо того чтобы завоевывать внимание читателя 10 раз на чтение полутораминутных текстишек, лучше один раз увлечь его текстом на 15 минут и дольше. Больше времени на сайте — больше доверия.

Такой контент умеют писать единицы

Все это выглядит замечательно, но есть одна маленькая загвоздка. Навыками, достаточными для того, чтобы писать лонгриды, обладают немногие. Если вы замахнулись на написание лонгридов, недостаточно просто взять и сделать, руководствуясь старыми приемами, обычный текст, но в три раза длиннее.

В журналистике есть смешной термин. Снятие первичной некомпетентности. Строго говоря, у журналиста нет обязанности работать только с теми темами, в которых он досконально разбирается, и нет обязанности досконально разбираться в каждой теме, за которую он берется. Но первичное исследование, которое познакомит его с азами, необходимо. Хотя бы для того, чтобы, отправляясь на интервью с создателем космических спутников, не задавать вопросы в стиле «А на каком километре в космосе кончается сила тяжести?». Так вот. Если вы пишете лонгрид, у вас есть такая обязанность — досконально разобраться.

А теперь я хочу рассказать о том, как выглядит работа над темой и текстом и сколько времени она занимает. Уверена, эта информация добавит кое-что в ваше понимание длинных форм контента. Вот мои цифры. Я оцениваю чистое рабочее время, без чая и болтовни в соцсетях.

На текст «Почему копирайтерам пора перестать слушать маркетологов и пойти учиться писательскому мастерству» я потратила 28 часов на написание и 6 часов на редактирование. Главная идея менялась трижды, структура переделывалась дважды, а в конце я удалила и переписала заново весь текст.

На текст «Пора вырасти. Подростковые болезни российского блогинга» я потратила около 30 часов. Как оно распределялось, я не записала, но здесь важно другое: текст был создан из заметок и наблюдений, которые я собирала каждый день в течение трех месяцев.

Текст, который вы читаете сейчас, я начала писать еще в июле. Три подхода к теме, каждый длиной в 4-5 дней, и к середине декабря у меня было только 11 страниц сырого текста и 11 страниц записей и планов. Четвертый, последний подход к тексту — это 16 часов работы.

30 % времени из моей статистики можно списать на личные особенности, но это не меняет общей картины. К чему это я? Да к тому, что такой контент — нечто большее, чем могут предположить блогеры и копирайтеры, шлепающие по 2 текста в день. Лонгрид требует серьезного погружения автора в тему, а его в наш век копирайтерства желают единицы. О времена, душечка, о нравы!

Копирайтерские заголовки обесценивают лонгрид

Сотни нормальных авторов попорчены журфаком: все эти шесть вопросов для лида, перевернутые пирамиды, что-где-когда в заголовках и т. д. Тысячи — попорчены копирайтингом: все эти «как сделать так, чтобы», «десять советов начинающему автору», «семь ошибок, которые убьют ваш стиль» и прочее.

Никто не любит обманутых ожиданий. Лонгриды читает аудитория, привыкшая много читать. Они за неделю видят заголовков больше, чем я напишу за год. Они помнят, какого качества чтение ждало их после того или иного заголовка. Их недоверие копирайтерской пустотности зашкаливающе высоко. Когда читатель продвигается по лонгриду, он уже знает, что путь далекий, и если вы светите ему в глаза желтыми заголовками, велика вероятность, что он бросит вас на обочине вместе со всеми вашими транспарантами.

Лонгрид — это не война за клики, а на получении кликов сконцентрировано большинство копирайтерских приемов для заголовков. «Они смеялись, когда я сел за рояль, но когда я начал играть…» — помните этот хрестоматийный пример? Вспомнили — и забудьте. Для лонгридов нет ничего хуже штампов и каламбуров. Думаете, опечатка? Нет, я правда считаю, что это все для дураков. И, уж если и хотите вспоминать мамонтов, вспоминайте вот это из Огилви: «Читатель — не дурак. Он ваша жена».

Лонгрид создан, чтобы погрузить читателя в тему с головой, дать ему сопереживать разворачивающейся истории, показать те стороны проблемы, о которых он раньше и не подозревал. Приемчики, которые помогают на скорую руку спроектировать что-либо, что читатель откроет, не дадут написать лонгрид. Даже если вы очень-очень постараетесь.

Вам нужна действительно большая история

Лонгрид — это не длинный текст, это большая история.

Не каждую тему удастся раскрутить в лонгрид. Но как понять, какую можно, а какую — не стоит и пытаться? Назовем это признаком большой истории. Если у вас есть что-то, что можно назвать большой историей, из этого может получиться лонгрид. Не слишком конкретно, но то и не таблица умножения.

Под большой историей может скрываться остросоциальная тема, сверхтрендовая тема, самая непопулярная или болезненная тема в вашей отрасли. Реконструкции событий, портреты и личные истории, репортажи — вот три самых распространенных жанровых ответвления лонгрида, каким его знает журналистика. На это можно опираться и в контент-маркетинге.

Другой вариант — несколько маленьких историй, осмысленных в контексте одной темы. Посмотрите, как это делает Эллен Барри, обладательница Пулитцеровской премии, в своем лонгриде про забытую Россию на The New York Times. О, забытая Россия! Это мог бы быть философский трактат, основанный на разжевывании личного мнения, какие публикуют на «Снобе», но это совсем другое: живые истории, которые не нужно разжевывать. Да, я снова о журналистике, но согласитесь, лучше равняться на тех, кто качественно работает с материалом.

Признаюсь, я верю, что мастер своего дела практически в каждой теме сможет найти большую историю, которую раскрутит в потрясающий лонгрид — просто он знает, в какую сторону крутить. Но это опасный момент — велика вероятность, что каждый будет думать, что у него тоже получится.

Лонгрид — это про умение быть лаконичным

«Я так долго печатала, целый лонгрид получился». Вот вам фраза, по которой можно вычислять архетипических блондинок на фейсбуке. Блондинке не нужно знать, что такое лонгрид. И так понятно, что длинный текст. Непонятно другое — почему он тогда не лонграйт?

Лонгрид — это не длинный текст. В списке жанрообразующих признаков лонгрида объем вторичен. Этот текст такой длинный не потому что автор не умеет выражаться коротко, а потому что смыслы, о которых говорится на странице, не передать еще короче. То, что сделал автор для вас — предельно коротко. Лонгрид — это длинное чтение не по причине объема, а благодаря глубине освоения темы.

«Предельно коротко в 30 тысяч знаков?» Да, именно так, если это текст умелого автора. Потому что в руках неумелого эти исчерпывающие 30 тысяч знаков растянулись бы на пустопорожние 60 тысяч. Это, конечно, был бы уже не лонгрид.

Что это значит для практики писателя? Примерно то, что Рой Питер Кларк, евангелист, кстати говоря, журналистики больших форм и объяснительной журналистики, заботливо разложил по полочкам в своих «50 приемов письма». Например:

  • нет наречиям;
  • нет избытку прилагательных;
  • нет атрибуции диалога (раздраженно спрашивать и удивленно возмущаться можно в другом месте);
  • из трех разных эпитетов выбираем самый мощный — или находим другой;
  • из двух мощных метафор выбираем лучшую — или выкидываем обе.

А еще:

  • убираем абзац, если он не вносит ничего в смысл, а только служит выразительности;
  • убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что тут точно история про эго, а не про ценность текста.

Это очевидные вещи. Неочевидно другое: писать — тяжело, редактировать — втрое тяжелее. В лонгридах не бывать письму с листа: сел, набрякал текст, прочитал два раза, подправил ошибки — и на верстку. Работа над текстом лонгрида строится иначе. Скрупулезное редактирование, переформулировка темы и переписывание в несколько кругов — привычное дело.

Думать мультиконтентно

Когда вам в голову пришла потрясающая тема и вы представляете, что пишете текст, какая картинка у вас в голове? У меня, как и у большинства авторов, до некоторого времени была такая: открытый документ в гугл-докс, который я заполняю буквами. Теперь я тренируюсь представлять, как будет выглядеть готовый материал на странице с бесконечным скроллом вниз.

Когда вы готовите план текста, что вы записываете? Большинство записывают только свои мысли по теме. А надо бы записывать материалы, которые нужно почитать, места, в которых нужно поискать, людей, у которых можно было бы спросить, вопросы, которые важно исследовать, и истории, которые будут прекрасной иллюстрацией вашего мнения. Именно в такие моменты задается глубина проработки темы. В одном случае текст получится плоским, в другом — многомерным.

Чаще всего над контентом работают так. Автор пишет голый текст, основываясь на том, что есть в голове, и уже готовый текст обвешивают видео и картинками, разверстывают с использованием плашек, украшают цитатами и т. д. Отличие лонгрида в том, что он уже задуман мультимедийно. Каждый элемент достраивает смысл и восприятие истории. В отличие от традиционного подхода, когда картинки служат якорьками для глупых людей, не любящих читать, и удобной штукой для дизайнеров, пытающихся структурировать монолитный текст, в лонгриде мультимедийное содержимое — не иллюстрация к тексту, а полноценная часть большого и важного материала, зачастую созданная специально для него. Уберите вы эту фотографию или поставьте другую — и рухнет смысл, и сломается восприятие. Снежная буря на обложке в «Сноуфолла» — не просто картинка, подходящая по теме.

Но такой основательный подход могут позволить себе лишь большие медиа. А что делать остальным? Работать. Оперировать имеющимися средствами, фанатично прорабатывать содержательную часть и стараться сделать материал, в котором нет ни одного лишнего элемента. Не тот лонгрид плох, в котором недостаточно мультимедийного контента, но тот, в котором мультимедиа в избытке, а содержательности нет.

Лонгрид может состоять из любого контента:

  • текста – цитат экспертов или оппонентов, противоположных взглядов на проблему, рассказов очевидцев, исторических справок, научных данных;
  • видео, аудио, фото и изображений;
  • чатов и скриншотов обсуждений;
  • инфографик;
  • карт местности;
  • всего, что взбредет вам в голову.

Одно уточнение: там должен быть только тот контент, который служит усилению смысла и восприятия, а не развлечению читателя. Попялиться на картинки — это не к лонгридам.

Важно четко отделять чтение от интерактивного содержимого

Лонгрид — это о смыслах, а верстка фундаментально влияет на то, как много людей осмыслили текст до конца. При этом есть некоторый парадокс в том, что мы используем отвлекающее содержимое, чтобы поддержать чтение.

Действительно, так и есть. Включение видео и других элементов служит мощным отвлекающим фактором. Каждый элемент, добавленный к лонгриду, хоть и вносит в него дополнительный смысл, но снижает концентрацию внимания читателя. Именно поэтому важно собирать расширенную аналитику и отслеживать, какой элемент верстки топит больше всего читателей. Ведь если вы настроены на длительное поддержание интереса к лонгриду, вам нужно вовремя убирать благословенные якоря из текста и увеличивать процент доскролла.

Если посмотреть на лонгриды тех, на кого стоит равняться, можно увидеть два принципа. Первый в том, чтобы число элементов было минимальным, но достаточным. Второй — в том, чтобы чтение и интерактивное содержимое были четко разделены. Например, The Guardian делает это очень просто : весь текст находится в центральной колонке, а видео, цитаты и остальные фишки — по краям колонки для чтения.

Начало — это все

Традиционным викторианским летом дома были доверху полны мух...

22 июня 2015 года отставной швейцарский банкир в возрасте 44 лет прогуливался по улицам островного города...

За три года до того, как Великобритания устроит референдум по вопросу выхода из ЕС...

В трущобах города, расположенного в холмистой части Перу, погибают люди...

Это был 1994 год, и половина людей, бывших там, едва ли могли называться взрослыми...

После того, как один маленький вулкан родом из страны, где верят в лесных троллей, парализовал авиасообщение на несколько недель, удивить европейцев было уже нечем…

Это первые строчки восхитительных лонгридов. Все они обещают долгое, захватывающее чтение ценного материала. Все они содержат историю — к слову, наличие истории считается жанрообразующим признаком лонгрида. Именно такой тип начал идеален для лонгридов, и именно такой тип начал для своих больших материалов выбирает и The New York Times, и Guardian. Например, в указанных выше примерах есть такие маркеры историй:

  • отсылка к прошлому: годам или целым историческим эпохам;
  • отсылка к людям;
  • отсылка к событиям;
  • отсылка к драме.

Есть еще маркер, гарантирующий провал, назовем его маркером диссертации. Это что-то обобщающе-размазывающее, в духе «Во все большем количестве отечественных интернет-изданий, как печатных, так и онлайновых...».

Бесплатный совет: уже само чтение заголовков и первых абзацев раздела лонгридов на Guardian поможет писать лучше.

Будьте подлинны. Аутентичны. Верны себе. Выключите гуру-радио в своей голове

У нас ведь как принято — по гугл-трендсам помети, по вордстатам поскреби, да и выбери тему, которая с большей вероятностью понравится аудитории. А как выбрал — полезай на окошко, да вещай оттуда, свежеиспеченный эксперт ты наш.

Тим Урбан, автор блога waitbutwhy.com, предлагает взглянуть на все иначе. Лично я ему верю, потому что такой подход заработал его лонгрид-блогу многомиллионную ежемесячную аудиторию. Во-первых, он не пытается угадать, что понравится его аудитории, но делает ставку на максимальную аутентичность и верность своей личности. Во-вторых, он не пытается изображать из себя эксперта. По его словам, это похоже на то, как если бы он провел 40 часов, исследуя, почему поколение Y так несчастно, а потом, обедая с друзьями, сказал: «Итак, я тут кое-что почитал, и у меня есть версия...».

Самый значимый критерий для читателя — это интерес. Мы не проявляем интереса к людям, которые смотрят на нас свысока. Мы не всегда обращаем внимание на самых-самых экспертов, зато обязательно заинтересуемся рассказом приятного парня, который много читает и думает. Если вы не эксперт, не беспокойтесь о том, чтобы походить на него. Если вы эксперт — засуньте в задний карман свою спесь.

Пишите только то, что хотите писать

Либо так, либо вас посетит лучший друг многих профессиональных писателей. Имя ему — профессиональное выгорание.

Не верьте людям (кроме Керуака), которые печатают тексты.

Вдвойне не верьте людям (кроме Керуака), которые печатают длинные тексты.

Втройне не верьте людям, которые говорят, что все это легко, и печатать можно о чем угодно.

Это вранье. Писать — это не бегать по полю с пушистым одуванчиком в руке. Это тяжело, и это требует огромных личностных ресурсов и серьезной внутренней работы.

Мое лирическое отступление имеет смысл в разговоре о лонгридах, потому что контент-маркетинг — это бег на длинную дистанцию. способным бежать эту многомесячную дистанцию, создавая длинные формы контента. А TexTerra поможет в этом, обращайтесь.

Я едва ли осилю и три лонгрида в тематике, где нет моего интереса. Сдается мне, другие авторы мало отличаются в этом от меня.

То, что вы хотите писать — вовсе не только то, в чем вы разбираетесь. Это то, о чем вы будете рады написать, в чем вам интересно будет разобраться, во что вы верите, о чем вы знаете на горьком личном опыте, против чего вы выступаете. Что угодно, что вызывает внутренний азарт, годится.

Тим Урбан, говорит и о другой стороне: если вы пишете что-то длиной в несколько тысяч слов, вы должны быть чертовски взбудоражены этой темой, чтобы пронести свою заинтересованность читателю через весь текст до последнего предложения. Скука чувствуется. Чувствуется и фальшь. Поэтому Тим Урбан пишет для Илона Маска, а вы нет.

Решите, какова цель вашего контента

Речь не о том, что вы хотите сказать читателю, а о том, на каких условиях вы предоставляете контент. Сделаете вы доступ свободным или попросите пользователя сделать что-либо: оставить почту, подписаться на обновления блога, поделиться текстом в соцсетях, уйти в переписку? Исходя из этого заранее решите, где и как будут расположены все всплывающие окна, формы подписки и кнопки.

Решить нужно заранее. Если вы продумали все эти вопросы до того, как приступили к работе над текстом, вы сможете написать и спроектировать материал так, чтобы он был единым целым со всеми элементами вроде форм подписки. В таком случае все всплывающие окна, кнопки и поля, необходимые для совершения целевых действий, найдут себе лучшее место и не будут раздражать читателя, заставляя его закрыть целиком всю вкладку. Это не лендинг, он не должен накидываться на читателя кнопкой «Получите следующий абзац прямо сейчас!!!» за каждым углом. Доверие аудитории, которая много читает и постоянно сравнивает, важнее, чем три лишних транзакции.

Редактируйте даже после публикации

Речь не об опечатках и пропущенных запятых, а о смысле и ценности текста.

Неожиданная мысль для блогеров и коммерческих авторов, но совершенствуя материал уже после того, как вы опубликовали его, вы получаете массу преимуществ.

Во-первых, люди, которые прочитали лонгрид, могут дать комментарии, некоторые из которых будут настолько ценными, что просто расточительно не связаться с этими людьми и не попросить включить их экспертное мнение или оценку в текст.

Во-вторых, лонгрид работает длительное время, и улучшая актуальный, работающий материал, вы увеличиваете количество дивидендов.

В-третьих, тема, которой посвящен текст, может развиваться во времени. Если ваш материал имел успех, будет отличной идеей поддерживать его в актуальном состоянии. Например, вы опубликовали лонгрид обо всех нюансах работы с персональными данными покупателей, собрали примеры, описали законодательство, показали лучшие сервисы и раскрыли все существующие тонкости. Материал собрал тысячу репостов, сотни комментариев, стал самым успешным в вашем блоге, а через две недели приняли новую редакцию закона о персональных данных. И что — хоронить неактуальный материал? Скорее всего, изменений не так много, чтобы писать заново, а вот внести дополнения в имеющийся материал — отличная идея. Особенно если вспомнить, что вы можете рассказать о внесении актуальной инфы в материал в соцсетях, взлететь на волне свежей новости и собрать значительное количество дополнительных просмотров.

В-четвертых, если вы собираете расширенную аналитику по поведению читателей, вы сможете точечно корректировать верстку или сам текст, чтобы увеличить процент дочитываний. Такая точечная настройка имеет смысл в том случае, если количество просмотров продолжает расти или вы планируете и дальше продвигать выстреливший материал. Просто отслеживайте, на какой элемент верстки приходится больше всего потерянных читателей, и редактируйте страницу.

Насколько этот пункт полезен, настолько же он и опасен. Важно, чтобы работа над улучшением уже опубликованных лонгридов не стала чем-то вроде обсцессивно-компульсивного расстройства. Знайте, когда остановиться. И если у вас есть крайне ограниченный запас авторского времени, лучше уделить его созданию новых материалов и улучшению только самых-самых (каких — подскажет аналитика), а не вносить правки по одному-два предложения. Целесообразность — ключ ко всему.

longrid-o-longridakh

texterra.ru

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

От редакции

Лонгрид и лендинг — два сакральных слова, которыми можно погрузить в задумчивость каждого второго клиента. И если волна лендингов немного схлынула — многие попробовали магическое сочетание «лендинг+контекст» и поняли, что вся магия у них в кошельке — то лонгрид пока остается светлым айсбергом на горизонте. Давайте немножко разберемся в этом вопросе.

Ещё не так давно вполне логичным казалось утверждение о том, что короткие тексты — это благо, а длинные — всем надоели и никто их не читает. В пользу небольших заметок, новостей и статей выступали даже [британские] учёные, заявившие, что мышление современного человека изменилось. Оно стало клиповым, или мозаичным. Что вполне оправдано, ведь как-то надо защищаться от шквала информации и постоянно ускоряющегося темпа жизни.

Масла в огонь подливали исследования [других британских ученых] о том, что интернет-пользователи перестали читать длинные тексты. Одни обвиняли в этом продающие тексты, другие — социальные сети, в которых царит принцип «чем короче текст, тем лучше».

Переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов.

Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объёмом до 500 слов и длинные, объём которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды, о которых мы и будем говорить дальше.

От которедакции: Стоит иметь в виду, что «короткий» текст в 500 слов — это вполне себе такая статья (500*6=3000, средняя длина слова в разных источниках колеблется от 5,1 до 7,2).

Для справки. Многие называют лонгриды новым явлением. Однако этот жанр существует давно. Если вы читали хотя бы раз журнал «Вокруг света» или его аналог «GEO», то будьте уверены — там уже были лонгриды, просто мы не знали, что они так называются.

Определение. Лонгрид (от англ. longread — долгое чтение) — материал, предназначенный для длительного чтения. Создавая его, авторы, журналисты или команды используют особый подход к выбору темы и ориентируются на требования, предъявляемые к способам подачи и качеству собранной информации.

Два типа лонгридов

Стоит отметить, что лонгриды считаются чисто журналистским жанром. Но интернет постепенно меняет ситуацию, потому что как грибы после дождя появляются сервисы, предоставляющие возможность без особых усилий (было бы желание) создавать лонгриды один за другим. Яркий пример — блог-платформа medium.com или Тильда.

Соцсети тоже не отстают от этого тренда. Первым стал Facebook, полностью изменивший интерфейс заметок в августе 2015 года. Теперь лонгриды может создавать каждый, не покидая просторов социальной сети и больше нигде не регистрируясь.

В принципе, любая длинная статья — это уже лонгрид. Вы даже можете не разбавлять текст картинками. Но существует ещё один тип лонгридов. К ним добавляют определение «мультимедийные».

Мультимедийный лонгрид создать сложнее. В нём текст — не главный элемент. Он используется в связке с другими составляющими: видео, инфографикой, фото, презентациями, интерактивными хронологическими лентами, аудио, географическими картами, диаграммами, графиками и многим другим.

Такие объёмные проекты обычно создаются целой командой, состоящей из продюсера, журналиста, фотографа, дизайнера, видеооператора. Соответственно, и бюджет, который будет заложен на создание мультимедийного лонгрида, окажется значительным. Поэтому большинство проектов, уже существующих в интернете, созданы редакциями новостных агентств, журналов и газет. Например, есть свои мультимедийные лонгриды у ТАСС, АиФ, ИД «КоммерсантЪ», «Комсомольской правды» и других изданий.

Обратите внимание на скролл-бар. Это действительно лонг-лонг-рид.

Почему лонгриды стали популярны?

Популярность лонгридов связана с тем, что большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погружённой в информационный шум.

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом. В свою очередь это приводит к тому, что издержки редакции не окупаются, и изменить ситуацию практически невозможно, потому что авторское право не защищает содержание полученной журналистом информации.

Лонгриды — совсем другое дело. Благодаря им интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Основные характеристики лонгрида и немножко фактов

Объём текста – от 1500 слов. Интересно, что объём самого популярного лонгрида The New York Times о нелегальных мигрантах из Индонезии, собравший более 47 тысяч перепостов в Facebook, составил 10500 слов.
  • Информация в лонгриде должна быть более качественной и яркой, отличающейся от той, что публикуют остальные интернет-площадки.
  • На разработку идеи лонгрида и подготовку текста уходит много времени и затрачивается масса усилий. Автор должен погрузиться в тему, чтобы показать её под новым углом, найти новое понимание, вознаграждающее читателей за потраченное время. Изучая тему, автор практически становится экспертом в ней, потому что ему нужно изучить множество источников, подобрать соответствующие примеры, добиться информативности и смысловой плотности текста.
  • Темы, которые подходят для создания лонгридов, выходят за рамки одной ситуации и могут описывать новые явления, тренды, значимые изменения, произошедшие в обществе, расследования.
  • В отличие от аналитической статьи, лонгрид предполагает большую наглядность за счёт элементов, обогащающих и облегчающих восприятие читателя: видео, полосных иллюстраций, графиков, примеров и репортажей.

Собираем лонгрид

Лонгрид, как конструктор, собирается из историй и фрагментов репортажей и дополняется поясняющей информацией. Все элементы объединяются таким образом, чтобы в итоге читатель смог «пройти» по лонгриду и получить полное представление по той или иной теме.

Композиция некоторых лонгридов позволяет читателю выбирать, с какого элемента начать и куда двигаться дальше. Однако большинство проектов имеют хронологическую последовательную структуру.

Алгоритм сборки

  • Как и при создании любого текста, сначала необходимо понять, для кого мы будем писать лонгрид, кто наш читатель, о чём он хочет прочитать. Определение целевой аудитории и составление портрета (или аватара) читателя должно стать для автора привычным делом.
  • Затем определяем идею и выбираем фокус, под которым тема будет освещена в лонгриде. Несмотря на то, что лонгрид достаточно объёмен, читать энциклопедические статьи никто не будет. Если, например, взять обширную тему «Недвижимость», то в зависимости от целевой аудитории можно найти тот ракурс, с которого будет рассматриваться тема. Это может быть и налог на недвижимость (кто, как и когда его будет платить), и инвестиции в недвижимость в кризис (выгодно/невыгодно), и прогнозы рынка недвижимости на 2016 год, и многое-многое другое. Каждая тема предоставляет широкие возможности для трактовки.
  • Обязательно составляем план! В принципе, план нужно составлять всегда. Хотя бы потому, что он выполняет две чисто психологические функции: помогает настроиться на работу и справиться с внезапно нападающей прокрастинацией. Для лонгрида составление плана — обязательный этап, потому что легко заплутать в больших объёмах информации и упустить важное. Лучше составлять план лонгрида на отдельных карточках, чтобы было проще разработать структуру и подобрать другие элементы: фото, видео и аудио, графики, диаграммы, инфографику, интерактивные изображения и прочее. Кроме этого, планирование помогает распределить задачи, если над лонгридом работает команда.
  • Самый продолжительный процесс – сбор материала и его подготовка. Организовать командную работу нужно так, чтобы подготовка мультимедийных материалов происходила параллельно. Только слаженная работа всего коллектива позволит завершить проект вовремя.
  • Когда весь материал подготовлен, его можно оформлять и публиковать. Сегодня существует множество площадок, которые заточены под разработку и публикацию лонгридов, в том числе и мультимедийных. Список таких сервисов несложно отыскать в интернете.
  • Последний, но не менее важный этап — продвижение лонгрида. Продвижение можно начать ещё задолго до публикации проекта. Рассказ о его подготовке и размещение некоторых фрагментов в интернете подготовят читателей и подогреют интерес. После публикации также будет повод продолжить рассказывать о проекте. Если он масштабный и интересный, весь собранный материал не войдёт в одну публикацию, значит, есть возможность рассказать о том, что осталось за кадром. В качестве платных способов продвижения лучше использовать рекламу в социальных сетях: анонсы лонгридов отлично подходят для платных постов на Facebook.

Совет. После публикации лонгрида не забудьте убедиться, что каждый его элемент работает правильно, и установить счётчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей?

Пока все публикуют стандартный контент, нацеленный в первую очередь на поисковое продвижение, самые смелые пользуются ситуацией и достигают коммерческих целей за счёт публикации лонгридов. В конце 2015 года о своём эксперименте в этом направлении рассказало агентство TextTerra.

За полгода (с мая по октябрь) в блоге компании было опубликовано 30 лонгридов, которые соответствовали двум параметрам: концентрировались на одной проблеме и содержали практические советы.

Результаты порадовали:

  • суммарный трафик вырос на 34%;
  • поисковый трафик вырос на 62%;
  • снизился показатель отказов и увеличилось время пребывания посетителя на сайте;
  • лояльность посетителей сайта повысилась (больше комментариев оставляли к лонгридам, а не к обычным статьям);
  • увеличился трафик из соцсетей.

Последнее произошло из-за того, что лонгриды сложно публиковать целиком в социальных сетях. Поэтому владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать лишь часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Таких же результатов можно добиться практически в любом бизнесе. Недаром уже появилось в Рунете новое определение — «коммерческие лонгриды».

Для справки. Коммерческие лонгриды — это не рекламные материалы, не лендинги, не продающие тексты. Они предназначены для того, чтобы предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, о тенденциях сферы деятельности компании.

Разработка коммерческих лонгридов — удовольствие не из дешёвых. Но, в отличие от небольших статей, которые зачастую представляют собой всего лишь пересказ уже известного, лонгриды — настоящая инвестиция в развитие бизнеса и затраты на его разработку окупаются. Хотя бы за счёт того, что коммерческие лонгриды относятся к разряду долгоиграющего контента и попадают в поле зрения потенциального клиента с более высокой вероятностью.

От которедакции: О метриках для лонгридов и оценке их эффективности можно почитать в большой подробной статье от Wordfactory.

Подведём итоги

Сказать однозначно, что за лонгридами будущее, нельзя. Ведь всё зависит от того, научимся ли мы разрабатывать качественные проекты, не сведём ли хорошую идею и кропотливую работу к подсчёту знаков, будем ли ориентироваться на читателя и понимать, какие вопросы он задаёт и какие проблемы его волнуют прямо сейчас.

Пока лонгриды ещё не так популярны в бизнес-среде, есть возможность освоить разработку и коммерческих, и мультимедийных лонгридов. Если вы пока не определились, куда направить свой профессиональный рост, перед вами один из самых конкурентоспособных вариантов. Как считаете?

Примеры лонгридов

Лонгриды

Колесниченко А. «Радиационный фонд. Герои-чернобыльцы уже четверть века судятся с государством за положенные им льготы».

Лонская А. «Голодный образ жизни. Сыроедение и другие экологические извращения как попытка спасения».

Рейтер С. «Антон там рядом. Почему в России стали рожать за деньги».

Мультимедийные лонгриды

Земля отчуждения

Америка заколоченных небоскрёбов

Полуостров. Live

Медиакарта российских мультимедийных лонгридов 

Коммерческие лонгриды

Из журналистов в дизайнеры

Дополнительные материалы по теме

Жертвы длинного чтива. «Журналист» №06/2014

Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе

Как создать мультимедийный лонгрид

Что лучше: лонгриды или короткие статьи?

Материал подготовлен Бюро копирайтинга «Текстброкер» (профессионально создаем контент для коммерческих и информационных сайтов. Любим котиков, хорошие книги, блюз и кофе с корицей и имбирем).

В статье использована иллюстрацияhttp://joshdykgraaf.deviantart.com/art/Trouble-in-Big-Book-City-202761836

Источник: madcats.ru

zen.yandex.ru

Что такое лонгриды простыми словами

Сегодня я расскажу, что такое лонгриды простыми словами и почему в копирайтинге за ними будущее. Лонгриды — тексты объёмом более 1500 слов — произвели революцию в SEO.

Современный интернет диктует авторам новые правила работы с контентом. Статьи становятся более развёрнутыми и содержательными, интересными, охватывают не только основную тему, но и смежные с ними. Идёт борьба за внимание и лояльность читателя. Поисковые системы поумнели настолько, что научились распознавать качественные тексты и высоко ранжировать их.

Каждый владелец информационного сайта или портала обязан идти в ногу со временем. Использовать лонгриды — его конкурентное преимущество. Иначе на длинной дистанции он проиграет, потеряет в трафике и доходах.

Для профессионального копирайтера умение писать большие статьи — способ заявить о себе и продвинуться в карьере. В интернете пока что очень мало авторов, которые способны за 1−2 дня создать длинный качественный текст.

Лонгриды — что это такое простыми словами

Лонгрид (от англ. «long read») — это журналистский термин, который обозначает статью большого объёма, на чтение которой простому смертному потребуется от 15 минут.

Другими словами, лонгрид — это длинный авторский печатный материал, способный увлечь читателя, погрузить в тему и дать ответы не только на основной вопрос, но и на множество сопутствующих. Объём подобной статьи может исчисляться 2000−3000 слов и более. В знаках, соответственно, 10, 15, 20 и даже 30 тысяч без пробелов.

Опишем некоторые типы современных лонгридов:

  • Репортаж. Задача текста — передать произошедшее событие простым интересным языком, красочно и оригинально преподнести материал. Авторская позиция важна и ценится читателем.
  • Портрет/очерк. Сюда можно отнести истории, связанные с описанием моментов жизни конкретных людей, их взглядов.
  • Интервью. Печатная версия диалога автора (журналиста) и респондента, демонстрация личности. Интервью может проходить одновременно с двумя и более людьми — такой формат называется беседой.
  • Аналитика. Задача подобной статьи — дать максимально объективную оценку на основе подробного анализа источников.
  • Мультимедийный. Содержит помимо текста фотографии хорошего качества, видеоматериалы, аудиозаписи. Наиболее полно погружает читателя в атмосферу сюжета.
  • Информационный. Призван дать читателю максимально развёрнутое представление о проблеме, как правило, в узкой тематике.

Эволюция лонгрида

Откуда ведут своё происхождение лонгриды?

Если окунуться в историю журналистики, то мы заметим, что авторский развёрнутый материал существует очень давно: расследования, очерки, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали развёрнутое повествование, с авторской оценкой происходящих событий.

Когда появился интернет, статьи далеко не сразу туда перекочевали.

Дизайн сайтов а-ля «1990-е» был примитивен, а мониторы с малой диагональю экрана и низкой частотой регенерации изображения явно не способствовали длительному комфортному чтению текста.Поисковые системы на заре своего существования не требовали от контента сайтов уникальности.

Чтобы попасть в топ-10 Google или Яндекса в начале нулевых, требовалось несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, вписать его в метатеги и — вуаля! — вы на первой странице!

Время шло, поисковые алгоритмы совершенствовались.

Теперь для попадания в топ даже по ключевому слову с низким уровнем конкуренции недостаточно вписать ключ в текст. Если вы просмотрите первые 10 статей поисковой выдачи по любому информационному запросу, то практически в 100% случаев обнаружится интересная деталь.

Давайте посмотрим на примере.

Соберём статистику по текстам конкурентов по запросу «как раскрутить блог с нуля» при помощи сервиса SeoLib. Смотреть будем и Яндекс, и Google.

(Проверка актуальна на 1 января 2019 года)

Стоимость проверки одного ключевого слова для топ-10 на 2019 год — 3 рубля. Очень удобный сервис для работы с SEO. Рекомендую специалистам по продвижению сайтов.

В Яндексе объём текста на странице в топ-10 занимает в среднем 9174 знака. И это без учёта двух сайтов, из которых сервис не смог вытащить данные. Для попадания в топ Google средний объём текста больше в 1,5 раза — 14 778 знака.

Проверьте сами ещё десяток-другой ключевых фраз, и вы получите примерно тот же результат.

Какие выводы можно сделать их полученных данных?

  • Лонгриды работают. В 2019 году для попадания в топ просто необходимо писать развёрнутые статьи. Минимально необходимый объём — 10 тысяч знаков. Но это самая нижняя граница.
  • Google «любит» объёмные статьи больше, чем Яндекс. Если целитесь попасть в топ Google, будьте готовы увеличивать объём материала как минимум в 1,5 раза.

Если вы напишете интересный лонгрид в теме с небольшой конкуренцией, то сможете попасть в топ Google буквально за пару дней. Яндекс же выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если к вам не заходит «быстробот»).

Рерайт умер. Да здравствует рерайт!

Ещё в середине 2010-х большинство специалистов по продвижению сайтов заказывали тексты объёмом 1500 символов на биржах по цене 40 рублей за 1000 знаков. Текст не создавался с нуля, а переписывался. Переписанный с другого источника текст имеет в интернете собственный термин — рерайт.

После публикации коротенького текста с заранее вписанными ключами оптимизаторы шли на ссылочные биржи и покупали там «вечные» ссылки. Подход работал в коммерческой тематике.

Рерайт работает плохо, с каждым годом его эффективность падает. Но куча вебмастеров продолжают заказывать статьи на биржах…

В информационной тематике текстов длиной 1500−2000 знаков стало недоставать после того, как Яндекс и Google стали уделять больше внимания анализу сайтов по поведенческим факторам. Года 2−3 назад сайты с короткими текстами стали проигрывать конкуренцию за позиции в топе развёрнутым статьям.

Почему так случилось?

Текст небольшой длины:

  • Прочитывается очень быстро, за 1−2 минуты. Чем меньше времени пользователь проводит на сайте, тем хуже для рейтинга и приводит к понижению позиции по ключевому слову.
  • Не может в полном объёме утолить информационный голод читателя. При чтении может возникнуть множество дополнительных вопросов. Если человек не найдёт ответа на сайте, он уйдёт в поиск, чтобы найти ответы, и этот факт негативно повлияет на положение страницы в поисковой выдаче.

Под создание лонгридов подстраиваются социальные сети. Вконтакте и Телеграм запустили в 2017 году возможность создавать статьи в специальном редакторе, размещать ссылки на материалы в заметках и постах.

Интернет как бы резюмирует: XXI век — это век информации. А значит, выиграет тот, кто даст максимум полезной информации тому, кто её ищет.

5 рекомендаций как написать хороший лонгрид и продвинуться в топ-10

Вы занимаетесь продвижением блога или информационного сайта? Тогда вам будет полезно знать, как создавать тексты, которые максимально удержат читателя.

От чего зависит живучесть вашей будущей статьи

Любой информации свойственно устаревать рано или поздно. Это стоит учитывать, когда вы пишете или заказываете статьи для своего сайта.

Например, статья на тему «Какой бизнес открыть с минимальными вложениями в 2019 году» устареет к 2020 году. Она станет никому не нужна, трафик из поиска иссякнет, потому что люди будут искать более актуальную информацию. Средний срок жизни подобных статей — год-полтора.

А статья с редким кулинарным рецептом может прожить без доработок многие годы, если её не потеснят конкуренты.

Если вы хотите, чтобы ваша статья жила долго и счастливо, используйте «вечнозелёные» тематики:

  • Отношения
  • Питание
  • Психология
  • Эзотерика
  • Здоровье
  • Финансы
  • Путешествия
  • Хобби
  • Фотография
  • История
  • Природа

Если вы пишете на другие темы, то вам нужно будет возвращаться к написанному хотя бы раз в год, чтобы актуализировать информацию.

Погружение в тему — то, что доктор прописал

Чтобы написать информативную статью, автору потребуется много работать с источниками, анализировать, собирать и проверять информацию на достоверность.

На погружение в тему часто тратится много времени: от 1 дня до пары недель. В некоторых случаях и больше.

Идеальный вариант, если вы глубоко разбираетесь в теме.В таком случае ваша экспертность сыграет вам на руку и привлечёт внимание большого числа читателей. Тексты, написанные профессионалами, всегда интересно читать. Более того, их часто добавляют в закладки, чтобы позже вернуться к ним ещё и ещё.

Статьи, которые читаются несколько раз, ценятся не только людьми, но и поисковыми системами.

Хороший лонгрид содержит в себе материалы исследований других авторов. Ищите оригинальные интервью, мнения и исследования и органично вписывайте цитаты в содержание лонгрида. Можете приводить дословно или перефразировать смысл своими словами.

Внимательно анализируем тексты конкурентов

Для анализа текстов конкурентов в топ-10 Яндекса и Google я использую сервис SeoLib. Он платный, но недорогой. Регистрация обязательна. Проверка текстов конкурентов по одному ключевому слову обойдётся от 3,5 до 7 рублей в зависимости, выбрали ли вы один поисковик или два. Пополнить счёт можно электронными деньгами: Webmoney или Яндекс.Деньгами.

Анализ топ-10 позволит вам понять, на какой объём лонгрида вам стоит ориентироваться, чтобы обойти конкурентов.

Если в данных имеется информация, что максимальный объём статьи у сайтов-конкурентов — 13 000 знаков, назначьте себе объём в 15 000. Берите с запасом. И делайте лучше, чем у ваших коллег по цеху.

Пишем много, редактируем после

Самый популярный текст издания The New York Times опубликован в 2013 году и повествует о нелегальных эмигрантах из Индонезии. Его и сейчас можно найти в интернете. Объём лонгрида о эмигрантах составил 10 500 слов! Чтобы вдумчиво прочитать текст такой длины, потребуется час. Представляю, какие у этих ребят прокачанные поведенческие факторы!

Одна из частых ошибок авторов — стремление улучшить свой текст в процессе написания статьи. Написал копирайтер пару абзацев и начинает копаться, улучшать, переставлять слова, предложения…Это очень тормозит процесс работы над лонгридом.

Если вы страдаете излишним перфекционизмом, попробуйте себя обмануть. Изучите тему, а потом закройте все источники, поставьте будильник через 30 минут, сядьте и начните писать. Пишите в течение 30 минут по теме что угодно, что приходит в голову на данный момент. Старайтесь не останавливаться!

Когда будильник прозвонит, сделайте паузу и перечитайте прочитанное. Вы удивитесь качеству своего текста!

Это очень действенный метод, к которому прибегают профессиональные авторы.

После того как вы вылили все ваши мысли на бумагу — ой, пардон! — на экран компьютера, займитесь редактированием текста.

Небольшая оптимизация не повредит!

Когда текст готов, проверьте, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в нужном количестве. Сделать это можно быстро при помощи сервиса text.ru. Он бесплатный.

Text.ru позволит копирайтеру в течение нескольких секунд получить полную картину о своей статье: процент уникальности, насколько хорошо оптимизирован текст.

Ключевые слова в точном вхождении обязательно должны присутствовать в первом и последнем абзаце статьи. Важно равномерно распределить их по всему телу текста.

Желательно вписать ключи в заголовки и подзаголовки внутри лонгрида. Точное вхождение не обязательно.

Не дочитывают до конца или «многобукаф»

Не бойтесь писать длинные тексты! Опасения, что ваши лонгриды никогда не будут дочитаны до конца, беспочвенны. В интернете всегда присутствует аудитория, которая глубоко интересуется темой, читает и вникает в написанное.

Компания Smile Bright Media Inc. в 2016 году провела исследование. Были подробно проанализированы по 400 публикаций на каждом из четырёх интернет-порталов: spark.ru, vc.ru, Geektimes и Хабрахабр.

Статьи разделили по объёму на пять групп:

  • Менее 5 тысяч знаков
  • 5−10 тысяч знаков
  • 10−15 тысяч знаков
  • 15−20 тысяч знаков
  • Более 20 тысяч знаков

Результаты получились любопытные.

Больше всего интереса аудитория проявила к статьям объёмом 10−15 тысяч знаков — лонгридам! Их же больше всего комментируют.

Второе место заняли небольшие статьи, до 5 тысяч знаков. На третьем месте оказались длинные лонгриды свыше 20 тысяч знаков…

Так что читают. И ещё как!

По результатам исследования американской компании BuzzSumo больше всего репостов получают самые длинные статьи.

Когда я принял решение создать и раскрутить свой блог, то единственное, что я умел на тот момент, — это писать тексты. Я не умел устанавливать и настраивать административную панель WordPress, проводить внутреннюю техническую оптимизацию контента на сайте, смутно представлял себе, что такое хостинг и VPS, не знал про удобные сервисы анализа конкурентов.

Как я этому научился?

Перелопачивал в интернете все статьи по этим темам! Вычитывал до последнего знака статьи других блогеров. Вычитывал комментарии под статьями. Переходил с сайтов по ссылкам в социальные сети, искал информацию там.

Вот так, по крупицам, я собирал знания, в которых остро нуждался.

4 причины, почему лонгриды оставляют конкурентов в хвосте

1. Комментарии

Интересный качественный текст располагает к комментированию. Комментарии — это дополнительный текст на странице. Как вы помните, чем больший объём текста приходится на страницу со статьёй, тем лучше ранжируют статью поисковые системы.

Часто оптимизаторы и владельцы информационных сайтов специально покупают комментарии на новые статьи. Что даёт покупка комментариев:

  • Увеличивается общее число текста на странице.
  • Пользователи видят активность на странице и охотнее включаются в обсуждение. Если текст никто не комментирует, его могут посчитать неинтересным.

Лайфхак! При покупке комментариев, укажите в техзадании необходимость вписать в них ключевые слова. Это дополнительный плюс для SEO вашего сайта.

Сколько комментариев нужно купить? На этот вопрос точного ответа нет. В среднем, рекомендую 8−10 штук. Этого числа будет достаточно для создания дискуссии и вовлечения читателя в обсуждение статьи.

2. «Сарафанное радио»

Лонгрид, который создал эксперт, вызовет гораздо больше доверия и позитивного отклика, чем безликий скучный рерайт из 2000 знаков, заказанный на бирже. Поверьте, когда людям есть, что обсудить, они будут это делать!

Существует мнение, что длинные статьи с ярко выраженной авторской позицией продают лучше, чем коммерческие, написанные по шаблонам. 100 качественных текстов автора-блогера принесут ему на длинной дистанции на порядок больше заказов.

Разумеется, стоит помнить, что контент — игра в долгую. Первые 1−2 года нужно уделить созданию лонгридов, и со временем они начнут приносить дивиденды. В отличие от платной рекламы, которая работает один раз, качественные статьи останутся в топе поисковых систем на долгое время.

3. Широкий веер ключевых запросов

Длинные статьи приводят трафик на сайт не только по главному запросу, но и по многим другим, в том числе, неочевидным и редким. Вы можете быть удивлены, но большую часть трафика могут приводить ключи, о которых вы даже не подозревали!

В лонгриды можно вписать большое количество ключей и их синонимов и не бояться, что Яндекс или Google наложат санкции за излишнюю старательность оптимизатора. Длинный текст сложно переоптимизировать с точки зрения SEO. Для этого понадобится очень сильно напрячься!

4. Рост входящих внешних ссылок

Когда ваша статья выйдет в топ, на неё начнут ссылаться другие источники в интернете. Прирост естественных ссылок позитивно скажется на позициях в выдаче.

Обязательно установите на своём сайте виджеты социальных сетей!

Чем больше читатели будут делиться вашими статьями, тем больше обратных ссылок получит сайт. Социальные сети тоже дают трафик, который очень полезен для продвижения. Поисковые алгоритмы отслеживают сайты с несколькими входящими источниками трафика и ранжируют эти сайты выше.

Писать самому или делегировать копирайтеру?

Если у вас есть время, вы владеете темой и навыками копирайтинга, пишите сами.

Стоимость одного лонгрида может составлять 2−3 тысячи рублей и больше. Если вы развиваете информационный сайт и не имеете пока что от него отдачи в виде финансов, в контент на старте придётся инвестировать хорошие деньги. От нескольких сотен тысяч рублей в год. Это чтобы вы понимали масштабы. Ничто не даётся даром!

Если вы не профессиональный копирайтер и создание лонгридов и вообще статей для вас лично — непосильная задача, но вы располагаете первоначальным капиталом для вложения в раскрутку сайта, можете делегировать эту работу.

Работа над статьёй объёмом от 15 000 знаков может занять у автора от 1 суток до нескольких недель и даже месяцев. Не верьте копирайтерам, которые хвалятся, что способны выдавать 20−40 тысяч знаков качественного материала в день. Это в 100% случаев будет рерайт низкой пробы. Проверено мною неоднократно.

Какие ключевые навыки необходимы копирайтеру, чтобы в разумные сроки создать объёмный лонгрид?

  • Умение работать с источниками, анализировать и структурировать информацию
  • Умение проверять информацию на достоверность
  • Навык «слепой» печати
  • Экспертность
  • Авторская позиция

Копирайтинг — это ремесло. Любому ремеслу можно выучиться. Я начал свой путь в копирайтинге в далёком 2015 году на биржах Etxt и Advego. Писал тексты по строительной тематике и продавал по цене 40 рублей за 1000 символов.

Сейчас в интернете существует довольно много курсов по копирайтингу. Советую освоить хотя бы азы, чтобы разбираться в теме и делегировать написание статей другим специалистам.

Как делегировать написание лонгридов, чтобы на выходе получить качественный материал? Где найти хорошего автора?

Вопрос отнюдь не праздный!

Способы поиска копирайтеров:

  • Группы фриланса в социальных сетях
  • Биржи фриланса (freelance.ru и другие)
  • Специализированные форумы
  • Яндекс и Google (запросы типа «копирайтер в Москве», «ищу копирайтера», «копирайтер блог»)
  • По знакомым

Как поставить задачу копирайтеру, чтобы получить результат предсказуемого качества?

Ответ: составляйте подробное техническое задание.

Что обязательно должно быть в ТЗ для копирайтера:

  • Примерный план
  • Тема
  • Задача текста — раскрыть тему
  • Требования по уникальности
  • Ключевые слова, требования по их вхождению в текст
  • Объём статьи
  • Ссылки на рекомендуемые источники
  • Сроки сдачи работы

Не забывайте поговорку: «Без грамотного ТЗ результат — ХЗ».

Оплачивайте работу исполнителей только в том случае, если она вас полностью устраивает и соответствует всем требованиям техзадания. Следуйте правилу «сегодня работа — завтра деньги». Работайте по предоплате только с теми людьми, которым вы доверяете.

Пробуйте разных авторов. Рано или поздно вы найдёте подходящих копирайтеров под свои задачи, с которыми будете работать постоянно.

Понравилась статья «Что такое лонгриды простыми словами»? Оставьте ваш комментарий и поделитесь статьёй с друзьями.

Хотите начать работать удалённо, покончить с финансовым рабством, уделять больше времени родным и друзьям, жить где угодно и путешествовать с семьёй 3−4 раза в год? Подпишитесь на мою рассылку Вконтакте и скачайте мою книгу «Востребованная удалённая профессия XXI столетия: контент-менеджер сайтов на Wordpress»!

Ещё больше интересных статей здесь: https://seostayer.ru/

До новых встреч!

Публикую очередной кроссворд! Попробуйте разгадать. :) Правила здесь.

Вам может быть интересно:

seostayer.ru

Лонгрид - что это и как его создать. Формат и примеры длинных статей | IM

Считается, что длинные тексты – не для современного мира. Существует расхожее мнение, что из-за синдрома дефицита внимания, клипового мышления, а также привычки потреблять максимально простой развлекательный контент, люди разучились усваивать что-то большее, чем пост ВКонтакте. Это действительно похоже на правду, учитывая, что мы гораздо чаще скролим ленту, нежели читаем книги. И, тем не менее, примитивные онлайн-статейки скоро окончательно канут в Лету. На смену им приходит лонгрид – объёмный информативный материалы на 10 000 символов и больше. Кажется, что еще немного – и лонгриды по популярности обгонят интернет-мемы. Давайте разбираться, в чем причина этого парадокса.

Читайте также: Как написать статью за 3 часа

Что такое лонгрид?

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

Ответ на этот вопрос кроется в самом слове «лонгрид». С английского long read переводится как «долгое чтение». Также этот формат называют deep read («глубокое чтение»), и второе определение куда ближе по смыслу. Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Размер, к слову, не имеет решающего значения. В массовом сознании копирайтеров есть негласная установка, что лонгрид обязательно должен быть от 1500 слов, иначе это уже не то. Нет. Если вы уложитесь в меньший объем и вам нечего будет добавить, ваша работа всё ещё будет лонгридом. А если вы нальете воды на целую дипломную работу, у вас получится поток безудержной графомании, не более. Не путайте long read с long write.

В Сети реально найти лонгрид на любую тему и в любом стиле. Поэтому, чисто гипотетически, существуют сотни разновидностей лонгридов. Рассмотрим наиболее ходовые.

Лонгрид-портрет

Используется для презентации звезд шоу-бизнеса, коучей, бизнесменов, преподавателей известных школ и других публичных персон. Здесь автор должен учитывать, что люди обожают читать чужие биографии и истории успеха. Если крутой фотограф расскажет, как он выживал на копейки в студенческой общаге, собирал деньги на первую камеру, получал недоуменные взгляды от родственников, когда решил бросить инженерно-технический факультет, и с боем отвоевывал первых заказчиков, статья про него разойдется просто потому, что она вдохновляет и мотивирует. Среди тысяч замотивированных наверняка найдется пара десятков новых клиентов и пара сотен тех, кто запомнит фотографа и посоветует его своим друзьям. В данном случае, лонгрид – работа на имя.

Лонгрид-репортаж

Пожалуй, эта разновидность лонгридов наиболее близка к старой-доброй журналистике.  Репортажем называют подробный обзор какого-либо события через некоторое время после того, как оно произошло. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте, вроде «Медузы» или The Village вы найдете десятки подобных статей.

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о том, что случилось недавно. Реконструктор – это текст, посвященный событию, явлению, персонажу или произведению из прошлого. Здесь дается наибольший простор для творчества. Можно хоть добавлять аудиодорожки, хоть цитировать стихи перед каждым подразделом, хоть оформлять повествование в духе художественного рассказа или криминальной хроники – так будет только интереснее.

Коммерческий лонгрид

Видели огромные описания товаров с фото, инфографикой и видеообзорами? Это – новая эффективная форма продаж. Коммерческий лонгрид на сайте способен повысить доверие и к продукции, и к продавцу. Представьте, что вы ищете в Интернете новый смартфон. На какую модель вы скорее обратите внимание  – на ту, которой посвящен детальный разбор с тестировкой, снимками со всех сторон и отзывами довольных покупателей, или на ту, которая описана одним сухим абзацем?

Мультимедийный лонгрид

Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т. д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.

Абсолютно все типы лонгридов способны приносить прибыль владельцам. Здорово написанная длинная статья умеет продавать не хуже landing page. Как минимум, ее преимущество в том, что она не устаревает и может работать годами. И это не говоря о вирусном эффекте, повышении доверия к сайту и увеличении посещаемости.  

Почему формат лонгрида так популярен?

Мы уже поняли, чем хороши лонгриды для владельцев сайтов, но почему их так любят читатели? Чтобы выяснить подлинную причину популярности лонгридов, нужно провести масштабное социологическое исследование с выборкой, опросами и анализом данных. Пока мы можем строить лишь более-менее правдоподобные теории.

Во-первых, лонгриды отчасти выступают заменителями книг. Существует немалая часть пользователей Сети, которые осознают ценность чтения и пытаются заниматься саморазвитием, но им некогда разбирать полноценные монографии. Лонгрид же представляет короткую и исчерпывающую выжимку по тому или иному вопросу, и, в отличие от статей в Википедии, он написан живо и интересно.

Во-вторых, этот формат текста рассчитан на поэтапное ознакомление в перерывах между важными делами. Лонгриды прекрасно читаются людьми, которые стоят в очередях, сидят на скучных парах, едут в транспорте, прокрастинируют во время работы. А если нет времени доскроллить прямо сейчас, лонгрид всегда можно репостнуть себе на страницу и вернуться к нему вечером, а то и через месяц.

В-третьих, читать лонгрид по любимой теме попросту увлекательно. Мастерски написанный текст, интригующие подзаголовки, подходящие иллюстрации – и 45 минут пролетают незаметно.

При подготовке лонгридов важно учитывать эти особенности. Ориентируйтесь на то, что вызовет отклик у вашей целевой аудитории, пишите так, как будто создаете художественное произведение. Если нужно, потратьте на это месяц и больше – главное, чтобы в итоге ваша статья выстрелила, а не стала одной из миллиона.

По какой структуре создавать лонгриды?

Опытные онлайн-журналисты настаивают на том, что лонгриды нельзя делать по лекалам. По их мнению, лонгрид – это авторский материал, поэтому здесь нет места жестким правилам, как в написании продающих текстов. Это действительно так, и смелые решения только приветствуются, но, тем не менее, базовую структуру никто не отменял. Когда приступите к своему первому лонгриду, учитывайте следующие элементы.

Время чтения

Маленькая, но важная деталь, про которую многие забывают. А зря. Строчка, где указывается, сколько минут уйдет на статью, не только выражает заботу о публике, но и увеличивает количество дочитываний. Человек сразу прикидывает, сможет ли он выделить на лонгрид полчаса или больше, и, ориентируясь на это, спокойно погружается в текст.

Чтобы узнать сроки, включите таймер, откройте готовый материал и перечитайте его в обычном темпе. Не обязательно фанатично считать секунды – достаточно указать приблизительную цифру.  

Интригующее название

Забудьте на время о продающих заголовках. В лонгридах не нужны выгоды, преимущества и цифры. Здесь главное – запоминаемость, нетривиальность и отражение смысла статьи. Это – хороший шанс продемонстрировать свою начитанность и творческие способности, однако старайтесь избегать штампов и трюизмов. Если вам в голову пришла строчка, которую вы уже сто раз видели на первой полосе, лучше замените ее чем-нибудь другим.

Оглавление статьи

Перед объемной статьей крайне желательно указать гиперссылки на каждый пункт. Помните, что значительная часть публики не сможет прочитать лонгрид полностью. Дать людям возможность выхватить нужную информацию – гораздо лучше, чем ничего.

Вступление

Укажите читателю, о чем будет идти речь в тексте, и плавно подведите его к основной части. Чтобы красиво начать лонгрид, можно использовать:

  • цитаты из известных произведений;
  • шутки;
  • пословицы и поговорки;
  • метафоры и аллегории

Вступление должно быть максимально плотным. В лонгридах в принципе не стоит писать ничего лишнего, но если в основной части небольшие «водные» вставки можно хоть как-то компенсировать, то в первых абзацах все лакуны будут видны, как на ладони. Попытайтесь сделать каждое предложение уместным.

Основная часть

«Тело» больших текстов обязательно включает в себя несколько разделов. Особых требований к объемам нет, однако старайтесь, чтобы каждый раздел был коротким (примерно 2 тысячи символов). Людям психологически легче усваивать небольшие порции информации. Если у вас получился объемный параграф, где важна каждая строка, еще раз подумайте, как его можно препарировать без ущерба для смысла.

Каждая часть начинается с подзаголовка. Делайте их так же, как и название статьи – передавайте суть и используйте нетривиальный подход.

Вывод

Не думайте, что ваша аудитория не дочитает лонгрид до конца, поэтому на выводы можно забить. Это – распространенная ошибка многих авторов, которые испортили не один десяток текстов, прежде чем поняли, что было не так. Беспомощный финал гарантированно погубит впечатление даже от самой лучшей статьи.

Чтобы сделать последний абзац сильным, перечитайте готовый материал несколько раз и подумайте над тем, как его резюмировать. Опять же, пытайтесь выйти за рамки банальности. Необычная мысль, возникшая в конце, гораздо лучше скучного пересказа вышеизложенного.  

Призыв к действию

Call to action в лонгридах – это просьба поставить лайк и сделать репост в соцсетях. Часто его публикуют в конце, но он будет уместен и вначале, и в середине.

Смотрите по теме: Призыв к действию в рекламе

Мультимедийные файлы 

Дополнительные материалы привлекают внимание и помогают читателям легче доскроллить материал до конца. Поэтому сделайте так, чтобы:

  • картинки, фото, гифки  и все остальные мелочи были распределены по повествованию равномерно;
  • они были в тему.

Это интересно: Грамотная структура текста

Продвижение лонгрида

Как вы уже поняли, лонгрид можно создавать чуть ли не под любые цели. Лонгриды используют для рекламы себя как специалиста, для презентации товара, для заполнения научных ресурсов, для освещения актуальных событий и т. д. Однако сама по себе статья не будет работать в полную силу. Чтобы привлечь внимание большего количества народа, ее необходимо грамотно продвинуть. Рассмотрим несколько бесплатных способов.

  1. Добавление SEO-ключей. Google и Яндексу нравятся длинные тексты. Если вы грамотно подберете семантическое ядро, есть хорошие шансы попасть на первое место поисковой выдачи.
  2. Распространение в соцсетях. То самое «ставьте лайк и делайте репост», о котором мы уже говорили. Чтобы облегчить читателям задачу, разместите рядом с призывом линки на ВКонтакте, Facebook и другие соцсети.  
  3. Тематические сообщества. Админам пабликов нужно ежедневно поставлять контент аудитории. Они с удовольствием публикуют чужие статьи, если они действительно полезные и интересные.  
  4. Публикация на Яндекс.Дзен. Регистрация канала на Яндекс.Дзене и перенаправление туда материалов со своего сайта – отличный способ поднять трафик и получить сотни, а то и тысячи новых постоянных читателей. Правда, там есть свои подводные камни в виде беспричинных банов и пессимизации аккаунта, но в любом случае вы ничего не потеряете.

Как видите, лонгриды раскручивают сами себя. Если текст действительно хороший, он не останется незамеченным в Сети.  

Заключение

Итак, чтобы создать лонгрид, который захочется прочитать до конца, нужно три вещи: экспертность, хороший слог и личность автора. Досконально изучайте предмет беседы, пишите только о том, что вам близко, делайте так, чтобы ваши слова приносили пользу людям. Читайте художественную литературу, писательские блоги и чужие лонгриды, практикуйтесь в письме – в идеале, пишите не менее тысячи слов каждый день, как советовал Рэй Бредбери. Развивайте свой вкус и стиль, учитесь мыслить нестандартно, высказывайте смелые идеи. Пару лет в таком режиме – и вы сможете не только зарабатывать большие деньги на текстах, но и станете уважаемым автором, за которого будут драться редакции топовых журналов. Оно же того стоит?

internet-marketings.ru

Лонгрид: что это значит и как создать лонгрид?

Наша сегодняшняя статья – про технологию лонгрид, один из наиболее распространенных способов создания публикаций в интернете XXI века. Что обозначает это слово? Как написать лонгрид? Сложно ли создавать мультимедийные лонгриды?  Давайте разбираться!

И чтобы было понятно сразу, тот текст, который вы сейчас читаете – это самый настоящий мультимедийный лонгрид о лонгриде ))).

Значение термина «лонгрид» и история появления технологии

Итак, что же такое Лонгрид? Вот ответ. Лонгрид (от английского словосочетания long read, в буквальном переводе – «длительное чтение») – это специальный вид публикаций (статей), который предполагает большое количество текстовой информации, сопровождаемой мультимедийным оформлением и визуальным разделением длинной «простыни» текста на смысловые части для повышения читабельности.

Формат лонгрида был известен и применялся на практике задолго до появления интернета в его современном виде. С некоторым допущением можно сказать, что первые лонгриды – это длинные статьи в один или даже несколько разворотов в печатной периодике с большим количеством текста и красивыми иллюстрациями. Наиболее типичный пример лонгрида, который приходит в голову – красочное и подробное описание какого-нибудь места или достопримечательности в тематическом журнале наподобие GEO.

Когда Всемирная паутина стала стремительно завоевывать популярность и, как следствие, обилие информации многократно возросло, возникло расхожее мнение, что в интернете могут быть дочитаны до конца только короткие материалы наподобие новостей и очень кратких обзоров. Однако со временем аналитики с удивлением выяснили, что это не так. Большие и интересные тексты (то есть те самые лонгриды), особенно привлекательно оформленные, продолжают вызывать неизменно высокий читательский интерес и положительную реакцию.

Одним из наиболее известных лонгридов современности стал уже ставший живой классикой лонгрид-сторителлинг под названием Snawfall, который был опубликован на сайте New York Times в 2012 году. Несмотря на невероятное количество символов, лонгрид Snawfall произвел просто фурор и был просмотрен миллионы раз.

С тех пор стало понятно, что обстоятельные, информативные и интересные статьи могут быть популярны в интернете, невзирая на их большой размер.

Характерные черты технологии лонгрид – как создавать успешный longread

Создание лонгридов подразумевает соблюдение некоторых правил. Разумеется, истинные новаторы равнодушно относятся к любым правилам и прочим рамочкам – они творят и создают новые тренды. Но таких первопроходцев  – единицы. Поэтому для всех, кто только начинает обучаться тому, как создать лонгрид, мы расскажем основные стилистические и визуальные особенности такого типа статей.

  • Очень большое внимание надо уделять верстке и типографике (подбору шрифтов). Посмотрите на уже упомянутый Snowfall – и все станет ясно. Шрифты должны быть более или менее «художественные», не строгие типа Times New Roman, хотя строгих ограничений, разумеется, нет.
  • Необходимо использовать увеличенные межстрочные интервалы и значительные отступы по краям – словом, текст лонгрида должен «дышать», быть как бы прозрачным, чтобы легче воспринималось большое количество информации. То есть в корне неправильно делать мелкий шрифт и лепиться все с минимальным межстрочным интервалом, чтобы втиснуть текст лонгрида в 1-2 экранные страницы. Сделайте 10 экранов, но красивых и приятных глаз – и результат будет в тысячу раз лучше.
  • Излагайте материал последовательно и структурированно, цепляйте одну часть за другую, создавайте небольшие промежуточные интриги чтобы мотивировать читателя дойти до конца текста.
  • Можно проследить некоторые параллели между технологией лонгрид и сторителлингом – об этом мы уже вспоминали чуть ранее. Можно сказать так – почти каждый качественный сторителлинг является разновидностью технологии и формата long read. Но не каждый лонгрид обязательно является сторителлингом, ведь он может повествовать о чем угодно, а не только об «историях из жизни».
  • Используйте все доступные и уместные вашему лонгриду виды мультимедийного содержимого – разбавляйте текст графикой, видео, используйте буквицы в начале параграфа, как это делали в старинных книгах. Мультимедийный лонгрид – наиболее эффективный способ данного вида текстов.

Остановимся на понятии мультимедийных лонгридов немного подробнее.

Мультимедийные лонгриды – лучшие лонгриды!

Из написанного парой строк выше становится понятно, что такое мультимедийный long read. Это длинный авторский текст, обильно «заправленный» мультимедийными добавлениями.

Как создать мультимедийный лонгрид? Здесь принципы почти такие же, как при составлении любой качественной информационной статьи. Для создания мультимедийного лонгрида необходимо иметь:

  • Сочную тему, интересную вашей целевой аудитории или же максимально широкому кругу читателей;
  • Качественный заголовок (но ни в коем случае не используйте кликбейт);
  • Четкую, продуманную структуру и формат лонгрида, мотивирующий читать текст дальше и дальше;
  • Уникальные картинки и тематическое видео;
  • Дополнительные визуальные элементы оформления, если они уместны (вплоть до каких-то виньеточек и прочих «няшек»).

И в завершение – немного бесплатной рекламы. Потому что этот сервис и правда её заслуживает.  Этот сервис – Тильда.

Тексты и лонгриды в Tilda можно создавать не только интуитивно понятно, но и бесплатно – да-да, у Тильды есть бесплатный тарифный план. Он включает в себя множество ограничений функционала и недоступность подключения собственного домена. Но для новичков, которые только учатся, как создать лонгрид, имеющихся в бесплатном пакете опций будет более, чем достаточно.

Надеюсь, наш лонгрид о лонгридах помог вам хоть немного разобраться, что это такое. Дерзайте!

== Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами! Искренне ваш,

      Александр Алмис.

xn----jtbhhd0asebdc5i.xn--p1ai

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

Лонгрид и лендинг — два сакральных слова, которыми можно погрузить в задумчивость каждого второго клиента. И если волна лендингов немного схлынула — многие попробовали магическое сочетание «лендинг+контекст» и поняли, что вся магия у них в кошельке — то лонгрид пока остается светлым айсбергом на горизонте. Давайте немножко разберемся в этом вопросе.

Ещё не так давно вполне логичным казалось утверждение о том, что короткие тексты – это благо, а длинные – всем надоели и никто их не читает. В пользу небольших заметок, новостей и статей выступали даже [британские] учёные, заявившие, что мышление современного человека изменилось. Оно стало клиповым, или мозаичным. Что вполне оправдано, ведь как-то надо защищаться от шквала информации и постоянно ускоряющегося темпа жизни.

Масла в огонь подливали исследования [других британских ученых] о том, что интернет-пользователи перестали читать длинные тексты. Одни обвиняли в этом продающие тексты, другие – социальные сети, в которых царит принцип «чем короче текст, тем лучше».

Переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов.

Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объёмом до 500 слов и длинные, объём которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды, о которых мы и будем говорить дальше.

От которедакции: Стоит иметь в виду, что «короткий» текст в 500 слов – это вполне себе такая статья (500*6=3000, средняя длина слова в разных источниках колеблется от 5,1 до 7,2).

Для справки. Многие называют лонгриды новым явлением. Однако этот жанр существует давно. Если вы читали хотя бы раз журнал «Вокруг света» или его аналог «GEO», то будьте уверены – там уже были лонгриды, просто мы не знали, что они так называются.

Определение. Лонгрид (от англ. longread – долгое чтение) – материал, предназначенный для длительного чтения. Создавая его, авторы, журналисты или команды используют особый подход к выбору темы и ориентируются на требования, предъявляемые к способам подачи и качеству собранной информации.

Два типа лонгридов

Стоит отметить, что лонгриды считаются чисто журналистским жанром. Но интернет постепенно меняет ситуацию, потому что как грибы после дождя появляются сервисы, предоставляющие возможность без особых усилий (было бы желание) создавать лонгриды один за другим. Яркий пример – блог-платформа medium.com или Тильда.

Соцсети тоже не отстают от этого тренда. Первым стал Facebook, полностью изменивший интерфейс заметок в августе 2015 года. Теперь лонгриды может создавать каждый, не покидая просторов социальной сети и больше нигде не регистрируясь.

В принципе, любая длинная статья – это уже лонгрид. Вы даже можете не разбавлять текст картинками. Но существует ещё один тип лонгридов. К ним добавляют определение «мультимедийные».

Мультимедийный лонгрид создать сложнее. В нём текст – не главный элемент. Он используется в связке с другими составляющими: видео, инфографикой, фото, презентациями, интерактивными хронологическими лентами, аудио, географическими картами, диаграммами, графиками и многим другим.

Такие объёмные проекты обычно создаются целой командой, состоящей из продюсера, журналиста, фотографа, дизайнера, видеооператора. Соответственно, и бюджет, который будет заложен на создание мультимедийного лонгрида, окажется значительным. Поэтому большинство проектов, уже существующих в интернете, созданы редакциями новостных агентств, журналов и газет. Например, есть свои мультимедийные лонгриды у ТАСС, АиФ, ИД «КоммерсантЪ», «Комсомольской правды» и других изданий.

Обратите внимание на скролл-бар. Это действительно лонг-лонг-рид.

Почему лонгриды стали популярны?

Популярность лонгридов связана с тем, что большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погружённой в информационный шум.

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом. В свою очередь это приводит к тому, что издержки редакции не окупаются, и изменить ситуацию практически невозможно, потому что авторское право не защищает содержание полученной журналистом информации.

Лонгриды – совсем другое дело. Благодаря им интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Основные характеристики лонгрида и немножко фактов

  • Объём текста – от 1500 слов. Интересно, что объём самого популярного лонгрида The New York Times о нелегальных мигрантах из Индонезии, собравший более 47 тысяч перепостов в Facebook, составил 10500 слов.
  • Информация в лонгриде должна быть более качественной и яркой, отличающейся от той, что публикуют остальные интернет-площадки.
  • На разработку идеи лонгрида и подготовку текста уходит много времени и затрачивается масса усилий. Автор должен погрузиться в тему, чтобы показать её под новым углом, найти новое понимание, вознаграждающее читателей за потраченное время. Изучая тему, автор практически становится экспертом в ней, потому что ему нужно изучить множество источников, подобрать соответствующие примеры, добиться информативности и смысловой плотности текста.
  • Темы, которые подходят для создания лонгридов, выходят за рамки одной ситуации и могут описывать новые явления, тренды, значимые изменения, произошедшие в обществе, расследования.
  • В отличие от аналитической статьи, лонгрид предполагает большую наглядность за счёт элементов, обогащающих и облегчающих восприятие читателя: видео, полосных иллюстраций, графиков, примеров и репортажей.

Собираем лонгрид

Лонгрид, как конструктор, собирается из историй и фрагментов репортажей и дополняется поясняющей информацией. Все элементы объединяются таким образом, чтобы в итоге читатель смог «пройти» по лонгриду и получить полное представление по той или иной теме.

Композиция некоторых лонгридов позволяет читателю выбирать, с какого элемента начать и куда двигаться дальше. Однако большинство проектов имеют хронологическую последовательную структуру.

Алгоритм сборки

  1. Как и при создании любого текста, сначала необходимо понять, для кого мы будем писать лонгрид, кто наш читатель, о чём он хочет прочитать. Определение целевой аудитории и составление портрета (или аватара) читателя должно стать для автора привычным делом.
  2. Затем определяем идею и выбираем фокус, под которым тема будет освещена в лонгриде. Несмотря на то, что лонгрид достаточно объёмен, читать энциклопедические статьи никто не будет. Если, например, взять обширную тему «Недвижимость», то в зависимости от целевой аудитории можно найти тот ракурс, с которого будет рассматриваться тема. Это может быть и налог на недвижимость (кто, как и когда его будет платить), и инвестиции в недвижимость в кризис (выгодно/невыгодно), и прогнозы рынка недвижимости на 2016 год, и многое-многое другое. Каждая тема предоставляет широкие возможности для трактовки.
  3. Обязательно составляем план! В принципе, план нужно составлять всегда. Хотя бы потому, что он выполняет две чисто психологические функции: помогает настроиться на работу и справиться с внезапно нападающей прокрастинацией. Для лонгрида составление плана – обязательный этап, потому что легко заплутать в больших объёмах информации и упустить важное. Лучше составлять план лонгрида на отдельных карточках, чтобы было проще разработать структуру и подобрать другие элементы: фото, видео и аудио, графики, диаграммы, инфографику, интерактивные изображения и прочее. Кроме этого, планирование помогает распределить задачи, если над лонгридом работает команда.
  4. Самый продолжительный процесс – сбор материала и его подготовка. Организовать командную работу нужно так, чтобы подготовка мультимедийных материалов происходила параллельно. Только слаженная работа всего коллектива позволит завершить проект вовремя.
  5. Когда весь материал подготовлен, его можно оформлять и публиковать. Сегодня существует множество площадок, которые заточены под разработку и публикацию лонгридов, в том числе и мультимедийных. Список таких сервисов несложно отыскать в интернете.
  6. Последний, но не менее важный этап – продвижение лонгрида. Продвижение можно начать ещё задолго до публикации проекта. Рассказ о его подготовке и размещение некоторых фрагментов в интернете подготовят читателей и подогреют интерес. После публикации также будет повод продолжить рассказывать о проекте. Если он масштабный и интересный, весь собранный материал не войдёт в одну публикацию, значит, есть возможность рассказать о том, что осталось за кадром. В качестве платных способов продвижения лучше использовать рекламу в социальных сетях: анонсы лонгридов отлично подходят для платных постов на Facebook.

Совет. После публикации лонгрида не забудьте убедиться, что каждый его элемент работает правильно, и установить счётчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей?

Пока все публикуют стандартный контент, нацеленный в первую очередь на поисковое продвижение, самые смелые пользуются ситуацией и достигают коммерческих целей за счёт публикации лонгридов. В конце 2015 года о своём эксперименте в этом направлении рассказало агентство TexTerra.

За полгода (с мая по октябрь) в блоге компании было опубликовано 30 лонгридов, которые соответствовали двум параметрам: концентрировались на одной проблеме и содержали практические советы.

Результаты порадовали:

  • суммарный трафик вырос на 34%;
  • поисковый трафик вырос на 62%;
  • снизился показатель отказов и увеличилось время пребывания посетителя на сайте;
  • лояльность посетителей сайта повысилась (больше комментариев оставляли к лонгридам, а не к обычным статьям);
  • увеличился трафик из соцсетей.

Последнее произошло из-за того, что лонгриды сложно публиковать целиком в социальных сетях. Поэтому владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать лишь часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Таких же результатов можно добиться практически в любом бизнесе. Недаром уже появилось в Рунете новое определение – «коммерческие лонгриды».

Для справки. Коммерческие лонгриды – это не рекламные материалы, не лендинги, не продающие тексты. Они предназначены для того, чтобы предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, о тенденциях сферы деятельности компании.

Разработка коммерческих лонгридов – удовольствие не из дешёвых. Но, в отличие от небольших статей, которые зачастую представляют собой всего лишь пересказ уже известного, лонгриды – настоящая инвестиция в развитие бизнеса и затраты на его разработку окупаются. Хотя бы за счёт того, что коммерческие лонгриды относятся к разряду долгоиграющего контента и попадают в поле зрения потенциального клиента с более высокой вероятностью.

От которедакции: О метриках для лонгридов и оценке их эффективности можно почитать в большой подробной статье от Wordfactory.

Подведём итоги

Сказать однозначно, что за лонгридами будущее, нельзя. Ведь всё зависит от того, научимся ли мы разрабатывать качественные проекты, не сведём ли хорошую идею и кропотливую работу к подсчёту знаков, будем ли ориентироваться на читателя и понимать, какие вопросы он задаёт и какие проблемы его волнуют прямо сейчас.

Пока лонгриды ещё не так популярны в бизнес-среде, есть возможность освоить разработку и коммерческих, и мультимедийных лонгридов. Если вы пока не определились, куда направить свой профессиональный рост, перед вами один из самых конкурентоспособных вариантов. Как считаете?

Примеры лонгридов

Лонгриды

Колесниченко А. «Радиационный фонд. Герои-чернобыльцы уже четверть века судятся с государством за положенные им льготы».

Лонская А. «Голодный образ жизни. Сыроедение и другие экологические извращения как попытка спасения».

Рейтер С. «Антон там рядом. Почему в России стали рожать за деньги».

Мультимедийные лонгриды

Земля отчуждения

Америка заколоченных небоскрёбов

Полуостров. Live

Медиакарта российских мультимедийных лонгридов 

Коммерческие лонгриды

Из журналистов в дизайнеры

Дополнительные материалы по теме

Жертвы длинного чтива. «Журналист» №06/2014

Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе

Как создать мультимедийный лонгрид

Что лучше: лонгриды или короткие статьи?

Материал подготовлен Бюро копирайтинга «Текстброкер» (профессионально создаем контент для коммерческих и информационных сайтов. Любим котиков, хорошие книги, блюз и кофе с корицей и имбирем).

В статье использована иллюстрация http://joshdykgraaf.deviantart.com/art/Trouble-in-Big-Book-City-202761836

madcats.ru


Смотрите также

Календарь

ПНВТСРЧТПТСБВС
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

Мы в Соцсетях

 

vklog square facebook 512 twitter icon Livejournal icon
square linkedin 512 20150213095025Одноклассники Blogger.svg rfgoogle